彭兰

编者按：“yyds”“绝绝子”，当下流行的“网言网语”，成为一个越来越需要重视的社会问题。此前，《中国青年报》社会调查中心联合问卷网对2002名受访者进行的一项调查显示，76.5%的受访者感觉自己的语言越来越贫乏。在新媒体语态变革中，出现了一些典型的实践方式和语态特征，虽然在一定程度上代表了当下的共识，但它们究竟是具有持久生命力的表达范式，还是阶段性的产物，抑或是实践的误区？

数字化、社交化的传播渠道转变，带来了全新的传播模式，加大了传统媒体的语态变革压力。什么样的语态在新媒体环境中具有长久生命力，是一个值得深入研究的问题。

“年轻态”语态是媒体争取年轻用户的一种努力，但并非所有年轻用户都认同这样一种语态；同时，如果媒体对年轻用户只有语态上的迎合而没有文化上的接纳，也难获得年轻用户的持续认同。

语态变革的推进实践过程中，会触及一些深层问题与矛盾，可以在一定层面推动新媒体公共信息传播的变革，但更重要的变革应是在理念、制度、文化等层面，而不在表现形式。

新语态“卖萌”“接地气”？

在语态变革的风潮下，社交平台中各类机构账号的“卖萌”，成为一种普遍现象。账号名称拟人化、账号头像动漫化，编辑多以“小编”自称，以“萌化”的语言与用户进行交流、互动。“卖萌”的背后，蕴含着机构账号“人格化”的探索，这也是在新媒体平台与用户建立连接的一种方式。

然而并非所有“卖萌”都能奏效，一些时候，不合时宜的“卖萌”会导致账号形象“翻车”，一些新媒体账号可能产生与其母体形象的撕裂，长期“卖萌”也会让人产生审美疲劳甚至反感情绪。……