【摘要】 本文对于博物馆文创产品的相关概念、研究博物馆文创产品品牌设计的必要性、博物馆文创产品的现状、关于文化符号视域下博物馆文创产品品牌设计方法进行了相关的探索和分析，并作出了相应的总结。

【关键词】 文化符号;博物馆;文创产品;品牌设计

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.008

Research on the Design and Brand of Cultural and Creative Products in Museums

LI Xiao-fang

（Nanjing Institute of Technology，Nanjing 211167，China）

Abstract： This paper explores and analyzes the related concepts of Museum Cultural and creative products，the necessity of studying the brand design of Museum Cultural and creative products，the current situation of Museum Cultural and creative products，and the brand design methods of Museum Cultural and creative products from the perspective of cultural symbols.

Key words： cultural symbols;museum;cultural and creative products;brand design

文化加創新不仅能够增加产品的独特性、多样性，满足消费者的需求，同时还能够提升设计产品的附加值。博物馆作为文创产品设计的重要载体，在文化传播中起着重要的作用。

1 博物馆文创产品的相关概念

文创产品在博物馆中有着重要的价值含义，一方面，其能够承载历史记忆;另一方面，其对文物未来的探索有着重要作用。因此，关于博物馆文创产品的研究受到国内外学者的广泛关注，但是，关于博物馆文创产品并未有明确的概念定义。本课题中的博物馆文创产品指的是在对于博物馆中的文物资源进行开发，发现文物资源背后蕴含的文化、历史等价值，而后加以进行创新和设计，使之成为的具有独特性、文化性、功能性、教育性的产品或商品。

2 研究博物馆文创产品设计的必要性

2.1 体现博物馆的教育意义

毋庸置疑，博物馆本身有着不可替代的价值。一方面，它是地方文化传播的重要载体，其中的文物承载着过去千百年的历史文化;另一方面，大众参观的过程中，能够直接感受到文化的传承，从而增强自身的文化自信和文化认同感。而博物馆的文创产品，是将历史与未来利用创意来进行融合，这既是一种传承，也是一种发扬，能够让历史利用文创产品这一载体散发新的光芒，具有重要的教育意义。……