马洪婷

文化是一座城市的氣质和灵魂，赋予一个城市活力与魅力。近年来，青海省西宁市通过深入挖掘本土特色文化元素，大力实施文旅营销战略，不断扩大文旅宣传规模，成功打造西宁河湟文化旅游艺术节、FIRST青年电影展、美食节等系列品牌活动，并以此为抓手，提升城市形象，塑造城市品牌，构建现代美丽幸福大西宁。

以光影浸润城市品牌

青年优秀电影放映、露天乐队live演出、丰富的周边活动……从2011年开始，FIRST青年电影展在西宁落地生根，每年夏天，市民和游客在西宁共度一段光影之旅。

7月25日至8月2日，第15届FIRST青年电影展在西宁举办。FIRST青年电影展从最初的学生影展，到落地西宁，举办至今已15个年头。每年，FIRST电影展让国内众多青年电影人齐聚西宁，一起畅聊电影梦想，也让不少年轻人将西宁称为“电影之城”。如今，西宁不仅有名胜古迹、美食美景，还有电影的光影魅力。

李晋是FIRST电影展的一名城市志愿者，已经与FIRST一起走过9个年头。“我一直很喜欢电影，参与自己城

市的电影节也让我感到自豪。这么多年，参与FIRST，感受到影展独特的文化气氛，不仅自己学到很多东西，城市也变得越来越有电影氛围。”李晋说。在今年FIRST电影展中，李晋负责影迷微信群的维护、策划举办影迷活动、发布官方信息等。

FIRST电影展增加了西宁市对年轻人的吸引力，他们通过电影展认识西宁，而西宁通过电影展加大城市宣传，弘扬河湟文化、丰富城市内涵，用FIRST电影展这个文化IP点亮城市品牌。

以节为媒赋能城市品牌

近年来，西宁市连续多年成功举办西宁河湟文化旅游艺术节、西宁美食节、西宁城市发展投资洽谈会等一系列重大节会活动，在节会带动下，西宁市各区县几乎都有了自己的特色节会，湟中暖锅节、大通花儿会、湟源排灯节、城中区后备箱集市、城西区音乐嘉年华、城北区宋家寨面食文化节、城东区非遗集市……各地充分结合特色，通过各种节会活动，打造当地城区发展名片，共同铸就西宁城市品牌，为推动西宁经济社会发展发挥重要作用。

“这是我第二次来西宁，西宁的夏天太舒服了。前几天，我们专门去湟中看暖锅，太震撼了。”来自西安的游客陈涛说。西宁市节会经济迅速发展，吸引了越来越多游客和投资者的目光。据了解，2021年西宁河湟艺术节暨第四届美食节，分设22条街区，1581个铺面（摊位），7月15日至31日累计接待游客及市民779.8万人次，综合收入10578.6万元。

以文彰旅唱响城市品牌

在西门体育馆，大型情景史诗剧《西宁盛典》让游客感受高原多民族欢歌共舞、和谐融洽的幸福生活。

游客王海兰和家人一起观看了演出，“剧目的3D裸眼、全息影像技术，营造出时空交错感，感觉文成公主的故事就在我眼前。《西宁盛典》非常值得一看。”王海兰说。剧目自投入演出以来，好评不断，热度不减，上座率一路飙升，深受省内外游客认可。

作为一座拥有2000多年历史的古城，西宁市拥有众多优质资源。如塔尔寺、 丹噶尔古城、大通明长城遗址、北禅寺等历史名胜，西宁刺绣、湟中农民画等极具特色的非物质文化遗产。依托丰富的文化资源，西宁市大力提升旅游品质和文化内涵，文旅融合，让更多游客爱上西宁。

据了解，“十四五”期间，西宁市将加快建设国家文化和旅游消费试点城市、国家级河湟文化（西宁）生态保护实验区，实施雪豹馆、工业旅游创意产业园等重点项目，启用市级文化“四馆”，推进明长城文化公园、博物馆群建设。做大FIRST电影节品牌效应，加快建设新唐道、财富中心等商业综合体，打造一批城市消费新地标。

幸福的城市离不开文化繁荣，用“文化+”点亮城市品牌。如今的西宁，不断提升城市品质、延续城市文脉、增强城市吸引力和竞争力，成为一座有特色有魅力有温度的城市；如今的西宁，正朝着“现代美丽幸福大西宁”的目标迈进。