刘逸卓 刘庆振

8月1日，苏炳添100米半决赛以9.83秒的成绩跑出亚洲纪录，获得国人的空前关注和称赞。8月10日，小米官宣苏炳添为品牌代言人，一时间借势亚洲飞人的热度使品牌好感度迅速提升。

中国奥运健儿取得了我国海外参加奥运的最佳成绩，这让全国人民感受到强烈的民族自豪感，并引發观看奥运的浪潮。在奥运流量红利下，中国品牌正抓住机遇，不断探索奥运营销新玩法，并将热度转化为品牌影响力。

整合营销 共创品牌声势

在互联网空间中，单一的营销很难。因此利用各种营销工具和手段进行系统化整合，形成品牌的整合营销，才更容易达成1+1>2的品牌增值效果。

7月23日，天猫以“一起加油”的电视广告片为品牌奥运营销拉开帷幕，将不同年龄阶段、不同圈层、不同职业的形形色色人物的生活碎片剪辑在一起，汇聚成了一幅普罗大众为梦想加油的高燃图谱，由此展现出奋勇拼搏、努力向上的奥运精神，引发了观众对于天猫品牌的良好联想。

获得广泛传唱度的《中国加油歌》则是邀请著名词曲作者王平久、常石磊合力创作，整首歌旋律激昂、朗朗上口，由著名歌手孙楠、周深合作演绎，这是二人在合作《国际歌》后的再度合唱，一度引发网络热议。

除了歌曲内容本身的精良制作，多方平台助力宣传才能形成强大的传播声势。天猫联合QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、Youtube等国内外100多个知名音乐平台同步上线，歌曲一经推出就迅速登上了QQ音乐、网易云音乐的音乐飙升榜第一。

情……

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