张海良

改革开放的四十多年，中国企业经历了品牌发展的多种模式，例如人海战术式、广告轰炸式、技术引领式、资源依靠式等，推动了自身的发展。时至今日，企业只有修炼好内功，才能赢得良好的发展机遇。

产品力是最大的品牌力

中国品牌在发展过程中虽然有着各种表现形式和运作方式，但最终都要回归到本质上去。自改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，大致经历了以下四个阶段。

第一阶段是国内品牌启蒙时期（20世纪80年代至90年代前期）。在改革开放的头几年，企业的竞争环境并不很激烈，国内企业规模小、实力不强，中国企业和消费群体对品牌还处于一知半解的状态，即对品牌的认识处于启蒙期。

第二阶段是国内品牌发展时期（20世纪90年代后期）。这一时期中国的企业竞争日益激烈，企业的发展速度和规模也日益扩大，国内涌现出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业主要目的是提升品牌知名度。

第三阶段是品牌国际化酝酿时期。中国企业经过原始资本的积累、技术水平的提升、市场环境的磨炼，逐步成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。

第四阶段是品牌国际化的融入时期。国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌必将融入世界品牌竞争的潮流中。……