邱园园 庞立生

摘 要： 网络社会的到来从根本上改变了意识形态的生产方式与传播机制，网络意识形态的感性化传播已经成为广泛存在的社会现象。议题、算法与编码的资本驱动，媒介、网民与社会的主体互动，技术、文化与权力的现实运动，凸显了网络意识形态感性化传播机制的重大变化。网络意识形态的感性化传播通过“质询、赋权、资本运行”的方式影响着社会价值体系和权力结构，并日益成为关乎社会治理的重大现实问题。鉴于此，优化议题设置模式、完善网络制度建设、构建媒介素养教育、拓展文化传播渠道是当前网络意识形态治理的重要路径。

关键词： 网络意识形态;感性化传播;象征形式;算法机制;网络空间治理

中图分类号：D64

文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2021）09-0060-06

现代社会的信息技术变革在改变意识形态生产与传播媒介形态的同时，也在深层次上改变着人类的思维方式和生存方式。英国社会学家汤普森在《意识形态与现代文化》中指出：“在以大众传播发展为特点的社会里，意识形态分析应当集中关注大众传播的技术媒体所传输的象征形式。”[1]273网络媒介建构了人类存在的基本场域——网络空间。网络空间将虚拟实践与现实元素、感性表象与情感体验、大众传播与文化符码结合起来，创设了网络意识形态传播的“象征性环境”，使得网络意识形态通过声音、图像、符号、视频、超文本、超链接等象征形式实现了感性化传播方式的革命性嬗变。……