邢崇 郑紫薇

[摘要]随着文化与旅游业的快速发展，主题乐园越来越受到关注。以方特主题乐园为案例，分析我国主题乐园的品牌形象传播现状及存在的问题，进而探究主题乐园品牌形象的传播策略。在“互联网+”新业态下，要注重以内容为主导，塑造品牌IP文化内容;顺应多元主体传播趋势，将内容传播与互动体验相结合;联合内部协同、纵向贯通和横向覆盖三个方面，进行动态化反馈，最终实现传播效果翻倍。

[关键词]主题乐园;品牌形象;传播策略;方特

[中图分类号]G248[文献标志码]A[文章编号]2096-1308（2021）03-0081-08

面对文化产业蓬勃发展的态势，各行业、企业主体的竞争，逐渐由产品的竞争延伸至品牌之间的较量。主题乐园构思预设品牌形象的内容，探索吸引受众的传播策略，进而标识企业、塑造个性、联系受众、创造价值。在新媒体环境下，受众语境的改变对传统传播模式产生冲击，推动主题乐园的品牌形象传播与互联网相结合。2007年，第一家芜湖方特欢乐世界开园，独特的主题定位使得方特在短时间内吸引众多消费者的注意力。在诸多国内外主题乐园竞相入驻的市场环境中，我国主题乐园如何把握品牌传播这一核心环节，将内容优势转化为传播效益，是我国主题乐园亟须突破的时代难题。由于文化产业自身的高渗透性与耦合性，产业的边界逐渐模糊，加之熔炉化的发展模式，都推动主题乐园在品牌形象传播的过程中跨行业联动，协同多元化主体，实现精准传播。……