文/张腾 王亮（北京印刷学院）

图书的营销市场环境随着新媒体的发展在不断改变，加快营销方式与传播规律的联盟发展[1]。出版企业以往采用线下模式营销图书，新媒体时代的到来让图书营销模式多样化，改变营销模式成为出版企业的共识。对新媒体营销的重视度将影响着出版企业的发展，寻找营销中存在的问题，进而改变营销模式，为出版企业的发展提供相应的发展对策，供其他出版企业相互借鉴参考。

一、相关概念

（一）新媒体

业界学者对新媒体的定义各不相同，对文献梳理发现，主要是从传播特点、技术方法、综合角度和实用角度去定义新媒体的概念。其中，廖祥忠界定新媒体为“以数字媒体为核心的新媒体”，强调数字化技术对媒体的影响，以及带动整个行业发展波动[2]。《新媒体营销》一书中，肖萍、文艳霞将网络媒体、数字电视、移动媒体、户外新媒体等所有新媒体种类囊括其中，对新媒体营销进行较为系统的阐述[3]。

虽然对新媒体的概念界定没有统一标准，但学者们都认为新媒体的部分特点大致相同。我们把新媒体定义为依据数字化与信息化技术，利用终端与网络，向用户提供服务和信息的传播形态。特点主要有海量的信息、可共享资源、强互动的功能和碎片化的信息、能依托超链接提供数字化的支持，能满足用户个性化和主动性的需求，提供虚拟的社群平台。因此，由互动方式的不同，把新媒体分为数字电视、户外媒体、网络媒体、手机媒体等类型，每种互动方式都在不同领域发挥新媒体的作用传播信息，让传播者和受众互利共赢。……