文/孙胜婕 陆俊钦（河北广播电视台）

一、大众传媒的特点及类型

大众传媒即传播目标为“大众”的媒介方式，其形式多元且随着科学技术的进步和大众信息接收渠道和习惯的多样化而日益呈现多元化的特征。大众传媒从其发展时间来看可以分为传统纸质媒体，如报纸、书记、杂志等，传统电子媒体，如电视、电影等，以及互联网技术出现之后的新媒体；从其信息发出方到接收方的传播步骤看，可分为直接传播，如生产商网站宣传、农户直播带货等，和间接传播，如电视传播即为买卖双方通过电视节目运营方进行沟通；从其目的看，可分为以销售促进为目的的盈利性传播，以引起关注为目的的聚焦性传播，以提高大众素质为目的教育类传播，以提高决策认知度和参与度为目的的公告类传播。

不同类型的大众传媒对于信息传播的效应不尽相同，其传播成本跨度也较大，有效运用各类大众传媒类型，对于以最小的传播成本取得最大的传播效应，具有重要意义。

二、农产品品牌建设内涵和层次

农产品品牌是在我国传统农业向现代农业转型阶段开启之后出现的概念。在传统农业阶段，农产品或是具有非商品的“非交易性产品”特性，或是具有“完全竞争市场无差别产品”特性。“非交易性产品”不存在品牌属性，“完全竞争市场无差别产品”则缺乏品牌建设的必要性。而在传统农业向现代农业开始转型后，农产品商品化趋势愈发明显，产品结构性过剩愈发突出，同一类别农产品差异化快速显现。……