彭 尧

（重庆市渝北区融媒体中心，重庆401120）

0 引言

新媒体相比于广播电视这样的传统媒体而言，发展是比较晚的，但是这并未影响其发展的速度。在2007年新媒体的市场规模就已经超过400亿元，这是一个惊人的发展速度，主要是以视频、互联网游戏为主[1]。在新媒体的巨大冲击下，传统的广播电视行业迎来了寒冬，受众体不需要按时的去收看或者收听固定的节目，只需要通过新媒体相关的App就可以不受时间和空间的限制进行任何视频的观看，还可以进行互动，这种优势使得新媒体行业受到众多用户的追捧。作为传统领头的广播电视行业，也需要在该背景下，积极的进行创新，实现和新媒体的融合，打破发展的局限。

1 广播电视与新媒体的融合发展的必要性

1．1 广播电视和新媒体均有其优劣势

广播电视属于最早的一种媒体，其具有公信力、权威性。内容通常也比较真实、可信，这就是广播电视的优势。当然其劣势也是不可忽视的，比如受时间和空间的限制，忽略了受众体在整个观看过程中的体验和互动。这些劣势实际上也是新媒体所具有的优势，而新媒体的劣势就是过于强调收视率，忽略了内容的真实性，导致有些作者随意的编写一些虚假的信息来诱惑受众体观看，长此以往就会造成一个社会的乱象，影响整个行业的可持续性发展。从广播电视和新媒体的优劣势可以看出，两者是互补的，如果能将两者进行融合，则可以更好地促进广播电视和新媒体的发展[2]。……