李芝杰

游戏广告是新媒体背景下新兴产业类型之一。在新媒体环境下，广大群众的广告需求习惯正在逐渐出现变化，新媒体的生产与经营形式均对游戏广告的发展具有一定影响，可见广告产业，尤其是游戏广告企业需要对自身的发展进行重新定义，且探究未来一段时间的发展定位。在本文的研究中将针对新媒体的传播主体、新媒体环境下的广告行业面临的挑战与瓶颈、新媒体环境下广告行业的发展转变措施等进行研究，力求能够建立完善的广告行业发展机制，促进我国广告业、新媒体领域的“双赢”发展。

广告领域是具有代表性的知识密集型、人才密集型的产业领域之一，能够在社会信息传播的环境中塑造全新的企业品牌，展示企业的形象，迎合广大消费者需求，帮助企业获得稳定的经济效益等，也能够有效拉动区域内经济发展，传递社会先进文化，构建稳定、积极的社会环境。随着互联网、云计算、数字电视、智能手机等新技术的发展与涌现，广告行业正面临着较强的市场竞争压力，在全新的经营发展环境中，应当认识到新媒体和游戏广告行业发展之间的平衡，寻找二者互相依存、互相促进的良好趋势。

新媒体的传播主体

门户网站

新媒体发展的开端便是门户网站，这一理论已经被世界上多个专家和学者肯定。自从Yahoo建立之后，作为“互联网神话”的门户网站逐渐强化和升级，通过门户浏览网页、移动终端使用社交APP等形式，互联网中的信息传递速度呈现“裂变”增长。……