吴杭

媒介融合环境的出现具有必然性，对新兴媒体而言是长远发展的必经之路，在未来媒体行业的进步中也有积极意义。传统媒体是媒介融合背景形成之前主要的信息传播方式，具有受众面广泛且权威性高的特点，同时承担了重要的舆论导向作用。而媒介融合就是在深入认识不同媒介作用的不同之后，求同存异以获得更好的发展。传统媒体应该正确认识媒介融合，并在充分发挥自身信息优势的基础上，与其他形式的媒体寻求共赢。

传统媒体固有优势分析

据我国近几年来的新闻出版产业分析报告中展示的数据可以看到，虽然受到新媒体发展的影响传统纸媒的市场份额严重滑坡，但远未达到难以为继的程度。不仅如此，受多方面因素的影响，有能力的传统纸媒利润从2017年就开始了止跌回升。这说明了媒介融合背景的形成为众多勉力发展的传统媒体带来的新的发展思路，即充分发挥自身优势，利用媒介融合补足自身短板，以此实现与新媒体的共生共赢。

以《浙江法制报》为例，1984年创刊至今，从机关报成功转型市场化运营，现在构建起报、网、端、微、视一体化的融媒方阵，其受众从政法系统单位扩大至社会大众，已经成为浙江省政法宣传的主要舆论阵地。

在此思路下深入挖掘传统纸媒的固有优势有以下几点：一是公信力和权威性。传统媒体严格的审校制度是新媒体远不及的。由于新媒体求“新”求“快”，往往会把关不严，出现部分消息真实度不够的问题。……