蔡冰 王迪 张广梅 姜晓辉 王家龄

新媒体是计算机网络技术高速发展时代的产物，传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作也成为了当今大多数人热烈探讨的话题。笔者就传统媒体的特点和所面临的困境以及从新媒体的特色出发对此话题展开讨论。

传统媒体

首先我们要了解传统媒体的概念，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。20世纪初，以电视机、广播、报纸等为载体的传统媒体占主导地位，这与当时的经济发展有密不可分的关系。

例如，当时的人们获取信息的方式主要是从电视机、广播、报纸等地方获得。像一些老年人迄今为止还是喜欢听广播、看报纸。这一事例也从侧面表达了传统媒体的特点：普及率、涵盖率都比较高。传统媒体丰富的人力物力资源和经验是足够的。随着互联网高速发展，新媒体的产生很大程度上影响了传统媒体的主导地位。21世纪，大多数人在网上获取信息，抛弃了广播、报纸等从传统媒体获取信息的渠道。

新媒体与传统媒体的结合

正确认识新媒体的优点，才能帮助我们更好地将传统媒体与新媒体相结合，从而做好新闻宣传工作。新媒体被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。……