李丽娜 顾轶伦

互联网+改变了传统媒体的传播生态，对公立医院文化宣传、危机传播等多维化的立体化形象塑造产生了重大影响。新媒体为公立医院提供了宣传思想的新渠道、医患交流的新空间以及舆论监督新途径，也产生“被网络”的舆情应对新课题。新媒体语境给公立医院的宣传思想工作带来了新机遇和时代挑战。

互联网+是指在创新2.0（信息时代、知识社会创新形态）的推动下由互联网发展的新业态，也是由互联网形态演进、催生，并且在知识社会创新2.0推动下的经济社会发展的新形态。与传统媒体相比，互联网+新媒体传播具有意见主体虚拟化、传送渠道网络化、资讯内容繁杂化等特点。对于公立医院宣传思想工作来说，互联网+新媒体打破了传统概念下形象传播中人们熟悉的传媒模式，改变了形象塑造的传统介质和传播途径，使得公立医院的形象塑造呈现多维度的立体化特质。

互联网+新媒体语境下公立医院立体化形象塑造的必然性和迫切性

随着新媒体时代的到来和医药卫生体制改革不断深入，社会公众和新闻媒体对医疗卫生系统，特别是公立医院各类宣传信息的关注度明显增加。医院与时俱进运用新媒体进行立体化形象塑造既符合当代科学技术的发展的要求，契合了公众生活方式转变的需求，也更符合新时代背景下公立医院文化宣传工作的要求。

新时期网络媒介发展的必然要求网络成为我国公民获取信息的主要来源之一。……