肖思成

现代社会飞快进步和发展，人们在生活水平提升的同时，也对身体健康予以更高的关注。在这样的背景下，如何进一步推动大众体育事业发展，应顺应时代发展趋势，积极运用新媒体技术来推进大众体育文化，扩大推广范围，便于提升人们的大众体育文化认知和重视，助力大众体育文化推进和发展。综合分析新媒体环境下大众体育文化推进发展相关内容，有助于正确看待大众体育文化推进中的问题，为后续寻求合理措施推动大众体育高水平发展提供参考依据。

大众体育文化相关内容概述

大众体育是体育事业发展到一定会水平的产物，大众体育概念最初诞生于1919年，由顾拜旦提出。大众体育，本质上是指适合所有人的体育活动，相较于竞技运动强度更低，娱乐性更强，但并无高低之分。我国的大众体育发展中，也称之为群众体育，涵盖社会各阶层群体，并非是以争取名次为目标，而是以陶冶身心、强身健体和娱乐休闲为目的，因此，只要是可以提升身体素质的运动，均属于大众体育范畴。

大众体育文化是经由大众体育长期发展演化而来，包括体育和文化两方面内容。大众体育强调具体体育运动类型，以及实施形式，同时反映了人们对体育运动的看法和大众体育精神等内容。对大众体育文化进一步细化，包括体育理想、体育价值、体育认知、体育制度和体育情感等。关于大众体育文化的研究，主要内容表现在制度、物質和精神几个方面。

新媒体发展对大众

体育文化推进发展的影响

新媒体的蓬勃发展，无形中改变了传统环境下人们认知事物、接收信息的形式，互联网的大范围普及应用，计算机、智能手机开始成为人们获取信息的主要途径，并成为生活中不可或缺的组成部分。信息时代下，新媒体呈现良好发展前景，突破了时间和空间限制，信息交互更加便捷，足不出户即可通过互联网收集国内外信息，为人们之间交流和沟通提供支持。互联网的迅猛发展促进了不同群体出现，同时也赋予了大众体育文化传播广泛性特点，对推进和发展大众体育文化意义深远。

新媒体发展加快了大众体育文化普及推广

新媒体是应互联网和移动互联网迅猛发展衍生的产物，可以实现信息高效传播和共享。用户通过注册平台账号，即可根据自身喜爱来推送内容，突破时空限制实现信息共建共享。如，微博作为用户群体规模较大的新媒体平台，在注册时会让用户选择喜好，用于后续推送信息，如果选择羽毛球，则会出现很多羽毛球相关的公众号，用于满足用户对羽毛球信息的需求。借助新媒体平台来推进和发展大众体育文化，可以起到事半功倍的效果。如，网络上有很多国外跑酷运动视频，激发了很多人的学习兴趣，致使国内短时间内开始流行起跑酷运动。究其根本，是由于网络的开放性特点，人们对信息接受能力更强，凭借网络可以实现更加强有力的信息传播。

新媒体和大众体育运动融合发展新媒体背景下，大众体育运动的发展途径多样化，可以现实和虚拟融合，通过体育游戏消费娱乐或是体育博彩类游戏，实现大众体育文化推广传播。同时，基于网络还可以实现体育知识与资讯消费。可以说，推动新媒体与大众体育虚拟结合，一个代表性的当属虚拟体育游戏开发应用，体育体感游戏的开发，受到了广大群众的喜爱，并掀起了大众体育热潮。体育体感游戏是基于多种现代化技术而开发的，多是创设体育运动场景，模拟球场运动，扮演一名模拟角色，而实际上运动者需要真实地运动起来，如果是要踢球，就需要有真的踢球动作。通过此种方式，一定程度上可以促进运动者积极参与运动锻炼，但体育体感游戏本质上仍然是一种游戏，较之真正的运动还有很大的差距。

新款APP使用推动了大众体育发展

当前移动智能终端的普及，手机上涌现出很多APP，可以记录下日常行走步数或公里数。此类体育运动软件的推广，可以让原本坚持不下来的人看到自己的运动成果，获得更强的热情，进而长期坚持锻炼，对大众体育发展有一定的促进作用。除了记录跑步运动的APP，还有很多俯卧撑APP、口袋运动APP等，均是科技与大众体育融合发展的产物。目前较为常见的体育运动APP，不仅有辅助用户运动的功能，还有数据记录和分析功能、社交功能。

从实践中发现，一个人运动锻炼远远不如一群人锻炼坚持的时间更久。基于这一定理，我国的广场舞如此盛行，成为中老年群体休闲娱乐和打发时间的运动，但从另一个角度来看，大众体育也受到了多数群体的热爱。

基于新媒体推动

大众体育文化创新发展的途径

新媒体大范围普及和应用，覆盖群体较广，对于大众体育文化推进和发展有着多层面的作用。一方面，新媒体对大众体育文化的发展有着促进作用，但是对大众体育文化价值观有着一定冲击，传统大众体育文化强调运动强身健体的作用，而新媒体环境下大众体育文化却涌现出很多新奇、刺激等价值理念，如国外较为流行的电动独轮车，成本较高，并非是普通家庭可以消费的，致使新潮运动反而成为了一种个别人标榜新潮的产物。另一方面，新媒体呈现出广泛性和便捷性，足不出户即可大范围共享和传播大众体育文化，有效改善传统文化传播渠道单一和成本高的不足。故此，如何有效改善此类问题，应从以下几个方面着手改进。

传统媒体和新媒体联动

大众体育文化推进和发展，认识新媒体优势的同时，应与传统媒体联动，形成全方位覆盖的推广格局，实现不同行业、不同年龄段人群全面覆盖。通过潜移默化的形式，无形中改变人们的思想观念，正确看待体育运动的重要性。体育运动并不仅仅是竞技项目，也是公民日常生活中不可或缺的组成部分。通过宣传体育精神，有助于提升人们的自信心，用于战胜生活中的困难，同时也可以通过新媒体推送体育消息，帮助人们正确看待大众体育文化的重要性。

基于新媒体特性组织大型体育活动

新媒体背景下，人们获取信息更加便捷，渠道多样化，可以借此来组织大规模的大众体育活动，调动群众参与大众体育的热情。多数情况下，大众体育并非是竞技体育那样盛况，多是小集体单位组织展开。尽管也有以城市为单位的马拉松运动，规模较大，但属于少数情况。应充分发挥新媒体传播特点，网络上即可报名，只需要提前设计一个报名网址即可收集报名者信息，为群众提供更加便捷的服务，激励群众更加积极主动地参加大众体育，传播大众体育文化。

基于新媒体引导群众树立正确的消费观

新媒体可以实现信息快速传播，在大众体育飞快发展背景下，可以起到帮助群众树立正确大众体育消费观的作用。一些大众体育文化基础的产品、游戏和应用等，是引导群众大众体育领域合理、适度、正确消费的有效途径。并且，基于新媒体可以充分反馈和了解群众个性化需求，如肥胖情况下最佳的减肥方式有哪些，应该控制最佳的运动量是多少，如何在运动后饮水和饮食等，最大程度上发挥新媒体优势来促进大众体育发展，传播大众体育文化。

除此之外，发挥新媒体优势促进大众体育文化推进和发展的同时，应注重传播有价值、有深度的体育文化内容，帮助人们切身了解大众体育文化与精髓所在，促使人们提升自我，自觉抵御不良体育文化。同时，提升媒体从业者自身修养，避免受到利益诱惑而传播低俗文化，真正实现大众体育文化良性传播和发展。

综上所述，大众体育文化的推进和发展，在发挥传统媒体作用的同时，也要正确看待新媒体的积极作用。正确看待二者的关系，借助现代化技术手段传播正确的大众体育文化，帮助群众树立正确的思想观念，进而积极主动参与其中，助力我国的大众体育事业发展。

【作者单位：祥明大学（韩国）】