曹丽娟

在融媒体时代，信息传播市场竞争日益加剧。地方党报想要在竞争中占有一席之地，必须立足实际情况，充分发挥自身优势。本文以《东莞日报》十一年七次改版为例，通过大量的事实案例，介绍了《东莞日报》如何以新理念、新内容、新手段塑造政经主流大报的探索实践，为地方党报的媒体定位和路径探索提供相关参考。

过去的十年里，政治、经济各方面都发生了深刻变化，东莞这座城市经历了转型升级、艰难蜕变，而新闻传媒行业亦踏上跌宕起伏、波澜壮阔的新征程。面对新媒体日益兴起、传统媒体不断受到冲击的形势，《东莞日报》历经七次改版优化，从内容和形式上力求有新的突破，成功塑造成为政经主流大报。

创新理念：十一年七次改版，确立“政经主流大报”办报方向

理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放性，打破传统思维定势，以思想认识新飞跃打开工作新局面。2006年至2012年，东莞日报社与时俱进，进入了改革创新、快速发展时期。在此期间，东莞日报社创办了《东莞时报》、东莞时间网等子媒，并成立了东莞报业传媒集团，《东莞日报》先后进行了五次改版。

2006年6月1日进行第一次改版，鲜明地提出了“党报的心，都市报的身”的办报理念。仅仅半年后，2006年12月26日，《东莞日报》第二次改版，目的在于展现成熟的区域整合型政经大报形态，强化自身在报业市场的主体地位。距离第二次改版不到一年，2007年11月28日，《东莞日报》第三次改版，强调“贴近就是力量”，大幅增加本土新闻、本土资讯、深度调查、专业报道，更贴近民生、贴近社会。……