张娜

在互联网不断发展的今天，各类新媒体平台以井喷之势涌现，与传统媒体时代的传播方式相比，新媒体以传播速度快、内容丰富、形式多样的特点显现出巨大优势，同时也对主流媒体发起挑战。党媒作为我国最具公信力的传播机构，在传播史上历经了纸质时代、广播时代、电视时代，到如今的互联网传播时代，由于大部分党媒工作者，正是经历了如此漫长的媒体变革到了如今，思想跟不上形势发，展，因此在各类新媒体包围下，显得难以融入。但不可否认的是，新媒体的发展打破了传统传播方式的局限性，拉近了群众距离，为党媒的发展做出了巨大贡献。党媒与时俱进，将新媒体的挑战化为机遇，现已有中央电视台等为代表的主要传播媒体率先做出探索，开通了众多新媒体平台账号，构建多元化传播矩阵，加入各大媒体的话语权争夺战中。为了满足新环境下的转型需要，党媒也在理性的呼唤下开始重视移动端内容生产的多样性及途径，手机新闻客户端也随之进入大家的视野中，对此，本文对党媒的移动端内容生产路径展开以下探索：

重塑话语结构，打造亲民形象

转换视角，以受众熟悉的话语进行内容传播

在这个新媒体时代，人人都是内容的接收者同时也是传播者。互联网的使用门槛不高，导致话语权不再是一些权威媒体的独有，随着参与者越来越广泛，传播速度的加快，具有时代特色的网络文化也因此产生，如表情包的使用、“打工人”“996”网络流行语等。……