电视媒体是我国传统的主流媒体，可以通过电视媒体传播出去的，经过数十年的发展，电视媒体的新闻传播方式与制度日趋完善。随着互联网的不断发展壮大，新媒体开始出现，相较于传统的电视媒体来说，新媒体在传播信息时具有高效便捷、内容呈现方式多样化的特点，因此迅速受到了人们的青睐。在新媒体的冲击之下，传统媒体的短板显露出来，传统电视媒体必须要提升电视媒体编辑的策划意识与能力，才有可能获得更好的发展。

提升电视媒体编辑策划意识的必要性

提升策划意识有助于电视收视率的提高

新媒体的飞速发展对我国传统的电视媒体产生了巨大的冲击，传统媒体所制作的各类节目收视率越来越低，在制作各类节目时，对于编辑来说，其必须要转变自身的思维模式，这样才能制作出优质节目，适应当前时代的发展需要。电视媒体的经济利益、收视率以及口碑等均受到了巨大的影响和冲击。因此，为了进一步提升收视率，获取更高的经济效益，电视媒体也采取了多种多样的措施，比如说增加娱乐类节目的数量，优化各类电视节目的排播方式，积极开发微信、微博等官方社交账号，多渠道与用户进行沟通和交流等。但实际上这一系列的措施所得到的效果并不是十分理想，观众依然在持续不断地流失，尤其是年轻一代的观众，他们在观看各类电视节目时更加倾向于新兴媒体平台。而电视编辑的策划意识以及策划能力的重要性就得到了极大的凸显，他们的能力越强，也就意味着电视新闻的质量越高，这样收看电视新闻及其他节目的受众将会增加，收视率也就得到了有效的保证。而要使收视率提高，关键还在于对电视节目内容等进行整体策划，编辑人员在进行节目策划时既要通盘考虑，也应当分析节目各个细节的优化处理，做好节目各个节点的衔接工作，保证节目在播出时不出现任何差错，要充分地体现新闻的主题，否则如果所播出的新闻难以引发受众情感和思想上的共鸣，那么这样的节目也会被受众所摒弃。在必要情况下，编辑还应当运用专业术语或者是表达方式对已经获取的新闻要素予以优化，这样才能使得电视新闻的内容不断优化，切实保证收视率。

提升策划能力及意识可以更好地满足受众需求

受众需求是否得到了有效满足，他们是否对所播出的节目感兴趣，这些都是新闻内容制作时需要思考的核心问题。对于受众来说，其收看各类电视节目就是为了获取资讯，放松身心，所以说在制作节目时，新闻编辑也应当从受众的角度出发策划各类新闻节目。比如说，湖北电视台的编辑在策划新闻时，就应当从湖北人民的生活习惯以及当前最为关心的核心话题入手，策划相关新闻，同时还可以有效地加入一些现代化的、受众可能会感兴趣的元素，这样受众对节目的观看兴趣将会大幅度提升，观众的审美视觉疲劳感也能够因此大幅度降低。从长远角度出发，受众在观看电视节目时获得了自身感兴趣的内容，不仅可以有效地提升电视节目的收视率，而且还可以将电视新闻节目想要传达的积极正面的价值观渗透到受众内心深处，有助于营造良好的媒体环境，增强舆论引导力。但是，在此过程中，编辑策划时虽然需要充分考虑受众需求，但是也不能无原则地迁就受众，还需要坚持电视新闻的播出原则。

提升策划能力及意识可以增强电视媒体感染力

在融媒体时代，新媒体的发展为受众提供了更加多元化的信息获取途径，对于各类突发新闻和状况，受众可能无需收看电视新闻，登录微博、微信等社交媒体账号，就可以迅速地了解相关信息以及事情发生的前因后果，而且新媒体所能够提供的各类新闻资讯更加丰富，不受时空的局限，这些都给受众了解信息带来了极大的便利。在此背景下，如果传统电视媒体编辑策划不能与时俱进，对自身节目编辑策划中存在的问题进行调整，那么其必将会被时代所抛弃。对于电视媒体来说，其要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，就需要对信息内容进行策划，使其所传播的信息内容可以更好地满足受众需求，适应全新的媒体环境。而要想实现这一目标，电视媒体编辑就应当具备较强的策划意识和能力，比如说当前网络上充斥着各种各样的新闻信息，受众虽然接收到了相关信息，但是可能对于这些信息背后的深层次含义并不是十分了解，而编辑策划时如果可以对这些信息进行整理，并有针对性地策划，则可以赋予相关新闻信息以全新的生命力，进一步增强信息的感染力。媒体传播的感染力越强，那么就越容易引起受众的注意，这样电视媒体的影响力以及传播效果也将会扩大。

新媒体视角下编辑策划意识提升策略

注重电视编辑内容选题和综合素养的提高

选题是编辑策划的重要内容之一，其决定了电视收视率以及节目的质量，编辑在确定电视新闻主题的时候，首先需要注重选题，要具备较强的选题意识，在准备了多个选题的情况下，要能够从受众的角度分析他们最喜欢的选题是什么，要能够迅速地对选题的价值予以判断。选题意识是策划意识的外在表现，电视编辑在编辑策划节目内容时也需要结合选题深入展开。所以，对于一名优秀的电视编辑来说，其要想产出優质内容，首先就需要具备选题意识和能力，这样才能更好地开展后期的新闻制作工作。其次，在电视新闻标题的选择上，也需要具有编辑策划意识，一般来说，具有吸引力、影响力和号召力的标题更容易吸引受众的注意力，而这些也需要结合具体的新闻内容进行编辑策划，编辑需要有较强的政治敏锐性，要能够准确分析如何制作新闻以及标题，既能够有效地吸引受众注意力，同时还可以将党的方针政策融入其中，进而更好地发挥电视新闻的舆论引导力。此外，对于电视编辑来说，除了要具备选题策划、标题制作能力和政治敏锐性之外，还应当具备良好的专业能力与综合素养，要学会从受众的角度分析问题，保证可以准确而敏锐地洞察受众心理，了解受众的喜好，这样也有助于产出优质内容。当然，这些能力的形成绝非一朝一夕能够培养出来的，其需要长期的沉淀和积累。

注重新闻线索收集和编排工作实施

电视编辑策划能力及策划意识的提升，离不开日常编辑工作的各个环节，在节目制作过程中，需要将编辑策划融入相关工作的全过程，保证工作人员对每个环节都充分重视，这样才能从整体上提升编辑工作者的策划意识与能力。在提升编辑策划意识时，可以尝试将“精细化”与“创新性”的概念融入其中，因为对于观众来说，如果其长期接收的都是同一种新闻播报模式，播报方法也缺乏新意，那么他们对节目的兴趣可能很难长久地保持下去。但是如果能够将相关概念融入到编辑策划工作之中，那么必将能够给相关工作注入新的生机与活力，这样还可以在实践锻炼中提升工作人员的策划意识。

创新新闻形式，增强新闻的互动性

优秀的新闻编辑策划一定要能够与受众产生互动，如果一个新闻策划出来之后只是单纯地传递信息，缺乏趣味性和互动性，那么也将会影响受众的视听感受。所以说，制作新闻节目时，在编辑策划的过程中就应当积极创新新闻形式，加强与受众之间的交流和互动。而要加强与受众的交流互动，首先在新闻题材选取上就应当尽可能地选择受众感兴趣的新闻话题或者是时事热点，借此引发与受众之间的情感共鸣，这样观众也就更愿意发表自己的意见和看法。其次，在新闻媒介方面，则可以尝试摒弃传统的传播媒介，选择可以与公众有效互动的媒介传播新闻内容，比如说可以通过视频直播，这样受众进入到直播间之后就能够直接进行交流和互动，当前我国央视新闻的许多主持人，如海霞、康辉等在播放电视新闻节目之余，就经常借助微博等社交平台对时事热点事件进行直播评论，这种直播的方式更加具有亲和力，更容易与受众产生互动。

善于运用各类新媒体编辑策划新闻

在新媒体视角下，对于优秀的编辑来说，其必须要对新媒体的各方面知识有充分认识和了解，要能够灵活地运用相关媒体平台传播新闻，提高新闻的关注度。在开展该项工作时，编辑人员要能够准确掌握不同媒体的特点，学会扬长避短，比如说，有的新媒体互动性比较强，使用该媒体平台的主流用户主要是90后、00后，那么在这些平台上传播新闻时，就应当以轻松活泼的风格为主，而还有一些传统的媒体，受众年龄偏大，个性严谨，那么在传播新闻时其风格也应当及时做出调整和优化。

编辑策划意识对电视节目内容的呈现有着极为重要的意义，通过有效的编辑策划，可以使一条普通的新闻迸发出全新的生机与活力，增强新闻的感染力，使得受众能够更好地了解和认识新闻，而且编辑策划意识的提升还有助于增强新闻工作人员的创新能力，可以使得我国媒体行业朝着更好的方向发展。

作者简介：

牛寅（1986-），男，汉，湖北武汉，职称：中级记者，学历：硕士研究生，研究方向：新媒体研究。

（作者单位：湖北广播电视台融媒体新闻中心）