苏媛 马潇

融媒体是“媒介融合”的简称，指的是在网络时代利用网络优势将传统媒体的优势和网络媒体的优势相融合，达到取长补短、共同发展的目标。

网络化对传统主持人的挑战

二十世纪八十年代，随着电视的普及，传媒进入了新时代，人們获取信息的方式从纸媒逐渐转变为电视，由此也催生了主持人这一行业的产生。电视时代的主持人，主要负责内容播报、与观众交流、控制场面。但随着电视行业的发展，主持人的工作除了交流和控制场面之外，还需要有采访、编辑的业务能力，使节目具有个性化。

进入21世纪，随着网络的发展，传媒也从传统的报纸、广播和电视三足鼎立的状态向多样化方向发展。尤其智能手机问世以来，利用智能手机的视频功能，产生了抖音、快手这样的新型传播方式，催生了自媒体的蓬勃发展。网络时代的自媒体包括以电脑为载体的文字阅读、听书，也包括以智能手机为载体的短视频。人们获取信息的渠道已经从传统的广播、报纸和电视转为手机。特别是抖音、快手这类软件十分受人们欢迎，因为抖音等软件容易操作，很多不识字的老人也可以刷抖音，使得使用抖音的用户暴涨。吸引了大量受众，也催生了新的主持人行业一网络主播。

网络主播种类繁多，能满足不同年龄层次人的精神需求。这就将大部分电视受众带离了电视机，给电视收视率造成严重冲击，也给电视主持人带来了挑战。

网络主播的产生，首先是因为抖音这样的自媒体具有开放性。……