姚刚

新闻是新近发生的事实报道，事实不一定就是新闻，但新闻必定是事实。“用事实说话”是新闻写作的基本要求。反映在新闻信息中的内容就是让事实呈现出本来的面目。

在报纸、杂志、广播、电视传统媒体的新闻报道中，具有大量的科技、教育、文化、旅游等方面的新闻。

对于报纸、杂志、广播、电视等来说，具有大众传播的特性，这些大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识。传播具有单向性，受众反馈少或者反馈不及时，受众总是处于被动状态。

新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。它是利用移动技术、互联网、无线通信网络等多种渠道以手机等移动端向用户提供信息和娱乐的形式。新媒体是一种环境，具有交互性与即时性、海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化，新媒体涵盖了所有形式的数字媒体。

新媒体环境下文化和旅游新闻报道的特点

新媒体具有人际传播的交互性，用户可以直接迅速表达自己的意见。以微博、公众号、短视频等为代表的新媒体，具有较为明确的人与人信息交流的特征。在使用新媒体时，用户接收信息有很大的不确定性，这就造成读者可以选取点击感兴趣的内容，忽略自己不感兴趣的内容。新媒体的互动性突破了传统媒体传播的一对一或一对多的局限，是一种网络状传播模式。

2020年11月12日，丁真的一则短视频刷爆全网。这位来自四川省甘孜州理塘县的普通少年凭借着天然粗犷的“野生”美感，瞬间收获无数粉丝，也成为当年下半年火遍全网的现象级网红代表。而随后“丁真签约成国有公司员工”“丁真成为理塘县旅游形象大使”等消息不断掀起全网舆论热潮，形成了全国都在抢丁真的现象，更是引发一波舆论狂欢。

据长江云大数据中心统计，2020年11月12日至11月29日，丁真相关信息在全网平台累计25.75万条。并在全国各地官微积极造势、联动的影响下，微博平台成为本次事件舆论主场，在信息传播渠道上，微博占95.09%。

随着丁真“走红”，四川当地政务官方微博、官方媒体联合协作，打出组合拳。丁真突破传统网红标签，服务于当地文化和旅游业发展，展现脱贫攻坚成果。

从丁真现身网络到服务当地文化和旅游业，凸显了新媒体与传统媒体协作，推动文化和旅游新闻报道从热度走向深度的真实案例。

新媒体产生后，带来了很多新的传播形式短视频、图文结合、动画视频等传达信息。文化和旅游新闻通过新媒体进行传播时，可以运用形式多样化的传播手段。受众更加方便快捷地接触到正在发生或者新近发生的文化和旅游活动，新媒体传播不受时间和空间的限制，受众可以方便快捷地阅读文化和旅游新闻。

不仅如此，受新媒体环境影响，文化和旅游新闻呈现出向受众喜闻乐见形式靠拢的现象，娱乐化成为受众乐于接受此类信息的重要特征。娱乐化的方式呈现在受众面前，更容易被受众接受。

文化和旅游活动的多样性、丰富性决定了文化和旅游新闻传播自身的特点。这类新闻的鲜活和新奇成为受众关注的焦点。

新媒体环境下文化和旅游新闻呈现的弊端

其一，在利用新媒体传播的过程中信息发布的及时性和准确性无法保证。目前，有的新媒体上发表的文化和旅游新闻存在不准确，受众获得的信息不全面现象。产生这种情况的原因之一就是媒体运营方为了追求新闻发布的速度而对新闻事实核实不准确，甚至没有对相关信息的消息源进行仔细核实，缺乏相应的信息发布和网络信息监管。

其二，监管审核的手段还停留在原来老一套基础上，只是对字句和标点符号进行校对，监管审核手段没有及时更新，并没有根据新媒体的特性出台针对性的审核措施，没有做到对舆情的实时跟进。

其三，报道得不够深入。文化和旅游活动在不断增多，相关的信息报道也越来越多，许多新媒体人忽视了对信息内涵的挖掘，对活动的内涵和全貌反映得不全面，没有形成传播的持续性。

其四，文化和旅游新闻在新媒体领域中没有形成独特的见解，大部分的报道都是千篇一律，唯一不同的就是图片，没有培养出一批专业技术强，有独特新闻眼光的新媒体从业人员。

新媒体环境下文化和旅游新闻传播创新发展的途径

文化和旅游新闻与新媒体融合发展形成传播合力，跟据需要找到两者结合的点，运用新媒体的优势，发挥好文化和旅游新闻鲜活、多样性的特点，发掘好文化和旅游活动的内涵，求同存异，发挥微博、抖音、快手等新媒体特点，形成新媒体传播合力，达到最大传播效果，收获社会效应。

文化和旅游新闻传播与新媒体的融合传播要积极发现新媒体的优点，促使两者融合发展。这要发挥新媒体的长处，提高文化和旅游新闻传播效应，使传播形式更加多样化，内容更加新颖，从而提升文化和旅游新闻的传播能力与传播水平，吸引更多的受众。其具体方法是：第一，在文化和旅游新闻报道策划初期，就需要考慮传播手段和传播效果，在媒体宣传方面将新媒体与传统媒体统一考虑。新媒体具有传播手段灵活，时效性强，受众面广的特点，因此在报道活动实施初期就要切中活动热点，形成话题热度。第二，新媒体要发掘文化和旅游新闻自身的特点，积极创新，打造有特色的个性化新闻产品。而且，在编辑这类新闻内容时，要实事求是，对新闻的内涵进行深挖，后期编辑者要充分发挥大数据优势，从微博、论坛、跟帖中发现新的线索对内容进行及时补充，突破过去文化和旅游新闻报道的单一模式。

拓宽文化和旅游新闻传播的发展渠道，文化和旅游新闻在传播时可以将新媒体的传播空间进行充分利用，运用新媒体的传播手段，拓宽文化和旅游新闻的传播面，延伸新闻链。

针对不同文化和旅游活动事件的大小，形成不同的文化和旅游新闻策划方案。对大型文化和旅游新闻以及具有普遍热度的文化和旅游事件进行连续性多层次的跟踪报道，最大限度地增大文化和旅游新闻的影响力。

首先，通过新媒体的帮助，提升文化和旅游新闻的传播性，可以利用新媒体特性开发专题栏目，延伸并展示文化和旅游新闻的不同侧面。其次，要利用音视频等方式对文化和旅游新闻连续性报道。向大众全方位多层次展示文化和旅游事件全貌，满足受众对不同信息的需求。最后，充分利用搭建的多层式新媒体平台，传播文化和旅游新闻，让受众及时了解文化和旅游资讯，为受众提供及时有效准确的信息，方便大家出行。

在提高文化和旅游新闻的传播度基础上，要进一步提高文化和旅游新闻的质量。在文化和旅游新闻报道的深度、厚度、广度上做好文章。对文化和旅游现象报道内容中及时准确把握实质，宣传报道喜闻乐见的文化和旅游活动，不断满足广大人民群众对美好生活的向往。同时新媒体从业人员也要提高自身的文化素养与道德水平，加强自身新闻专业素养的培养，进一步提升自身业务能力，对文化和旅游新闻报道做到娱乐性与政治性兼顾。

文化和旅游新闻报道中要有发现新闻的眼光，要勇于创新新闻报道形式，从业人员要有融合传播的理念。打破单一思维模式，从广度和深度上做文章，新闻采写过程中就要有媒体融合的概念，不断调整报道方向和报道角度，对发生的文化和旅游新闻要有自己的见地。在文化和旅游新闻报道过程中，要善于发挥报道团队的作用，各自分工又要协作共赢，形成文化和旅游新闻报道品牌，拓展报道品牌效应，进一步促进文化和旅游新闻的报道。

文化和旅游新闻是人们了解和认识现代文化的重要窗口，是人类文明的集中体现，对培育和践行社会主义核心价值观，树立文化自信具有重要的促进作用，在新媒体技术日新月异的今天，如何运用好新媒体促进文化和旅游新闻的传播是一个不断演进的话题。利用新媒体手段，使文化和旅游新闻的传播渠道越来越广泛，受众不断增加。传统的文化和旅游新闻传播需要适应变化，传播者不断研究受众的需求，调整报道理念和报道方向。新媒体互动性表达、传播及时等特性使得文化和旅游新闻传播呈现出新的方式，新媒体让读者得到及时丰富的资讯，同时对整个文化和旅游事业的发展起到了推动作用，进一步弘扬了社会主义核心价值观。

参考文献：

【1】杨艳琪.新媒体与新闻传播，2017，9787509774748.

【2】薛可，新媒体：传播新格局拓展.2017，9787313168214.

（作者单位：新疆日报社）