吕佳芮

电视节目作为我国媒体产业中受众群体较广泛的优质产物，其具备一定的受众优势，并且大多电视媒体所制作的电视节目日趋成熟，而在媒体融合环境下，各类媒体通过不断合作优化，让自身的宣传模式得到了有效的优化。面对当前形势，主流电视媒体应跟随时代潮流，探索融媒体工作模式。然而现阶段一些电视节目工作者仍旧对节目宣传方面的优化调整存在着一定的疑问，本文就这一问题列出几点具体观点。

在媒体融合时代，新闻主阵地也逐渐由电视报刊等向新媒体方向延展，无论是在传播手段、传播途径方面，亦或是在传播效果等方面，新媒体的优势逐渐显现。新媒体为大众提供了更为丰富的信息与更为广阔的参与平台。

社会的不断进步与互联网时代的悄然而至，致使传统媒体生存、发展环境发生着极为剧烈的变化，市县级广播电视台更是面临着极为严峻的生存考验与发展难题，传播力的弱化，影响力的下滑，营业收入的不断下降，专业人才的缺失、体制机制方面的制约等诸多问题都延缓了市级广播电视台在新媒体浪潮中突出重围的步伐。如何抓好抓牢市级融媒体中心建设，使传统广播电视台重焕光彩，成为广大媒体人不断调研的问题。而广播记者作为广播电视台的“基石”与“支柱”，其工作的开展与角色转型更是直接影响到广播电视台的长远发展。这就意味着新时期的广播记者只有创新工作理念，顺应新媒体发展的时代潮流，才能助力广播媒体的发展。……