陈林涓

在社会不断发展，科技日新月异的今天，作为传统媒介的报纸、电视、广播已不能满足现代快节奏生活中人们对资讯获取的需求，网络新媒体、自媒体的出现更是让传统媒体面临更大的挑战。传统媒体应该探究如何才能顺应潮流、创新求变。本文对融媒体时代传统广播电台的定位、主持人播音员的角色定位及转型等问题进行分析、探讨与阐述。

什么是融媒体？简言之，就是将传统媒体与网络新媒体进行有效的资源整合，极大地发挥二者的优势，以期增强媒体之间的竞争力，最终实现经济效益与社会效益的互利双赢的科学运作模式。不论是报纸、电视、广播还是互联网，这种模式无疑提升了媒体之间的互动互融，使信息传播达到1+1》2的聚力效应。如今，融媒体时代已进入热火朝天的发展阶段，广播电台应如何在融媒体时代的竞争中进一步突围？

不进则退：传统媒体所面临的挑战

逆水行舟，不进则退。早在2018年的全国思想工作会议上，习近平总书记就指出“要扎实抓好县级融媒体建设，更好地引导群众、服务群众”。很快这一思想迅速在全国各地得到贯彻落实。随着时代的发展，人民群众的生活水平显著提升，获取资讯的方式也日趋多元化，尤其是年轻人，更乐于通过微博、微信、自媒体、客户端等网络新兴媒体了解热点新闻。

时代浪潮，浩浩汤汤。毫无疑问，如今的传统媒体的确面临严峻的挑战，如电视台，除湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等大台尚有相对稳定的受众，其他地方电视台的生存和发展面临诸多困难，甚至可以说，地方电视媒体丧失了大部分的受众，只有一小部分人观看电视节目已渐成不容争辩的客观事实。……