张轶楠

社交媒体的诞生让短视频变成信息接收的主要渠道，而时政短视频也变成我国时政活动的必备，像是每年的“两会”期间，以央视为代表的主流媒体都会发布很多短视频，占据着时政内容的主要部分。当下政治传播已不再拘泥于以往的形式，其能够很严肃，也能够采用目前青少年较为喜爱的形式来吸引受众。像是央视新闻在抖音平台上就拥有1.1亿粉丝，体现了近段时间人们接收信息的新渠道。但这些现状的背后也隐藏着很多问题。

媒体融合的持续深入，使得大众媒介实际的传播形态逐步多样化，其所具有的可视化传播特征能够冲破受众对以往政务传播刻板生硬且固定的形象。而2018年所兴起的短视频给时政媒体转型创造了新的平台，其在政策、平台、用户以及运营这些因素的影响下，政务短视频开始在抖音与快手这些平台普及，同时其给地方政务机构的信息公布提供了新渠道，并为开拓政府影响力，建设和谐社会奠定基础。

时政短视频在政务传播

方式上所存在的问题

“泛娱乐化”情况严重

因为受众当中年轻群体占据着大部分，因此媒体为了引起受众的关注需要作出部分“退步”。在北京SWAT的官方账号当中，所制作的视频已经高达几百万的点赞量，其所制作的主要内容为特警平时的锻炼日常，搭配上“踩点”音乐以及年轻人比较喜欢的短视频剪辑，快速收获大量粉丝。受众大多赞叹特警在工作当中帅气，并未去深入了解其背后的故事。……