何科

十年前，当我们看到新媒体这个名称的时候，也许还会质疑，会去网上搜索一下，比如说新媒体文化、新媒体传播、新媒体营销、新媒体艺术等，但这些被冠以新媒体的新事物与新现象，究竟代表了什么，对我们社会文化的影响又是什么，大家都不是很明白。如今，新媒体已经延伸向政治、经济、社会文化以及个人生活的每个层面，对此，传统媒体应利用多种技术与平台来适应新媒体的主流方向，选择多种交流和互动方式。下面将从三个方面进行阐述。

了解新媒体的发展趋势，树立全方位融合的意识

当我们在网络上“漫游”的时候，最新邂逅的一个概念，是美国科技杂志《Wired》提及的概念：新媒体是所有人对所有人的传播。

《Wired》杂志创刊于1993年，是美国加州的一本科技杂志。在二十多年中，它以最新锐的视野开创了新媒体技术产业发展的文化阵地，记载了人类社会与个人电脑、互联网社交媒体的新媒体终端平台与应用型平台的共同发展。所有人对所有人传播，其实是非常稀罕而抽象的概念，而我们中国的学者有一些简化的概念，相比之下更通俗易懂，比如在计算机信息处理技术上出现和影响的媒体形态;再比如以信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体形态。

这两个界定就相对简单直观多了，当然新媒体作为一个概念仍然有其不确定的地方，比如新媒体的新究竟是什么？新媒体的概念具有相对性，在媒介史学家的眼里，新媒体曾经是打字机，曾经是收音机或随身听，也曾经是胶片幻灯机，虽然新媒体是个相对的概念，但今天的新媒体却与过去的这些模拟形态完全不同，今天的新媒体是数字化、网络化的媒体。……