韩俊亮

新媒体的发展、媒体深度融合的时代潮流，使新闻评论的生产与传播都发生了根本性变革。作为地市党报如何创新传播手段，利用好互联网的传播蓝海，有效提升党报的传播力、影响力？近年来，滨州日报将评论作为宣传的“重要武器”，适应互联网时代的特点，坚持在内容、形式、传播渠道等方面进行创新，切实增强评论在融媒体大局中导向作用、旗帜作用、引领作用，提升了党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

“第一落点”加上“一锤定音”，党报评论既要速度更要有深度

互联网思维的特点就是快速地更新迭代，对社会热点反应快、回应快。党报评论要跟得上新闻的速度，对一些重大的社会热点及时进行评论，尤其是在重大事件重大节点时，既要求快，抢“第一落点”为新闻定调，更要权威深度“一锤定音”。

2020年春节，一场新冠肺炎疫情汹涌而至。关键时刻，作为党媒的《滨州日报》，主动担当、积极作为，及时组织骨千力量放弃休假，围绕市委、市政府重大防疫部署要求，撰写重磅社论及系列评论，以一天一篇的速度，在《滨州日报》、滨州网及客户端重要位置接连推出，鼓舞士气，引导舆论，坚定全社会必胜的信心。

唯有初心不可负，最是使命重如山。大年三十上午，值班总编安排相关记者马上查看信息，了解疫情，搜索素材，撰写评论员文章。记者接到任务后迅速投入工作。当天下午，首篇题为《全民动员全力以赴坚决打赢疫情防控战》的评论在滨州网及时推出，读者反响良好。

自此，《滨州日报》开启“日评”模式，根据疫情发展和市委、市政府防疫安排部署，值班总编与记者每天沟通、磋商，选题目、定内容。从初一到初九，先后推出《待在家，就是对亲朋最好的新春祝福》《阻击疫情蔓延，考验党员干部责，任担当》《防控疫情，也要防控谣言》 《向战斗在疫情防控一线的勇士们致敬》《党员千部冲锋在前是使命召唤》《稳物价保供应，让市民安心“宅”在家》《为冬天里不断汇聚的暖流点赞》《考验大家“宅功”的时候到了》等评论员文章。

2月3日，农历正月初十，“加长版”的春节假期后上班第一天，《滨州日报》在头版头条推出社论《多少事从来急攻坚克难等着你》，以极富号召力和感染力的语言指出，保卫全市人民的生命安全，为全市人民谋幸福，全力建成“富强滨州”，是紧迫的任务，是繁重的劳动，是一项无比壮丽的事业！毛主席说，“多少事，从来急;天地转，光阴迫。一万年太久，只爭朝夕”。全市上下要以“千磨万击还坚劲”的信心定力、“不获全胜决不收兵”的攻坚姿态、“踏石留印抓铁有痕”的工作力度，向着既定目标，头拱地、往前冲，与时间赛跑、同自己较劲，把疫情歼灭，让人民安居乐业，让 “民富市强”的梦想之光早日照进现实！ 社论起到了“一锤定音”的作用。

春节期间共推出10篇评论员文章和1篇社论。这些重磅评论凝聚了社会共识，坚定了全市上下战胜疫情的必胜信念。

“大道理”对接“小日子”，借用互联网让党报评论飞入寻常百姓家互联网思维的一个重要特征就是平等思维、受众思维。传统媒体时代，由于媒体和受众掌握的信息不对称，党报评论可能更多地倾向于对社会单向度的发布和解读。在全媒体时代，党报评论要上接天线，下接地气，善于用鲜活的事例、生动的典型、通俗的语言循循善诱，用读者容易接受的话、带感情的话语与受众真诚交流，才能飞入寻常百姓家，传播好党的声音。

受疫情影响，2020年的滨州市“两会”推迟到了5月底召开，在会上，市委书记佘春明提出了“七富七强”的发展路径。如何解读“非常”两会？滨州日报。滨州网从6月1日开始刊发评论员文章《市之强，强在实体经济》，到6月23日《民之富，富在增收有道》，二十多天的时间里，共刊发十四篇评论。

解读“七富七强”，首要的就是深入挖掘好领导讲话的内涵，梳理和阐发好领导讲话中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，对此，评论逐一进行了阐述，相较于佘春明书记的讲话，评论更加细化和充实。民之富，富在环境优良，既有“白云之城、绿色之都、鲜花之市、水韵之乡”的城市情景表述，更有“诗和远方”城市品质、生活品质的具体阐述，对《滨州市国土空间总体规划（2020-2035）》等进行了点题，市之强，强在现代服务，既有“突出发展金融保险、电子商务、工业设计、文化创意”等方向性表达，又有“科教融合的滨州创新，首店经济新业态消费及北海水城、吾悦广场等”具体措施;既有对宏大叙事的观照，也有对个体感知的体察，体现了以小见大、以点带面，从受众真切可感的生活体验引向重大主题的阐释。

系列评论运用了列数字、讲道理、摆事实等方式，市之强，强在乡村振兴，“农民人均可支配收入17480元、增长8.8%，8.4万脱贫享受政策群众脱贫质量稳步提升，粮食总产359.4万吨……这些实实在在的陈述，字里行间透露出的是成就感和荣耀度，更是强有力的说明和证明，事实胜于雄辩的例证和表达，起到了真正“丰富市民的精神世界、增强市民的精神力量”的作用。

习近平总书记强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。因此，除了这些传统的方式方法，党报评论还要创新表达方式，适应网络时代的需要，把握网络传播的新要求;要适应大众化的要求，学会话语的转换，把深奥的道理用大众的语言讲清讲透;要深入基层深入群众，掌握群众的语言，多用生动活泼的语言、多用老百姓容易接受的形式，让评论真正落地生根，入脑入心。

在《滨州日报》的这组评论中，既有“己欲立而立人、己欲达而达人”的用典，也有“我为人人、人人为我”的白话;既有“后浪”这样的“网言网语”，又有“‘滨至如归、‘州到服务”这样的谐音用语;既有“滨州样板”这样的大目标，又有钱袋子“鼓”起来，日子“红”起来这样的小目标;既有“零就业”的传统表述，也有“新就业形态”这样的新提法。

这些评论让市民产生了共情，而不是冷冰冰、硬梆梆。这里的“共情”不单指情感共振，也包含价值共鸣。“富强滨州”是全市人民共同的价值追求，更是历史和现实的殷切热盼，在整个社会唱响了主旋律、传播了正能量、传达了心声热盼。

“小河流”融入“大海”，借助互联网大平台提升传播力和影响力。习近平總书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。地市党报应充分发挥自身优势，一方面做好评论内容生产，打造更多的优质内容;另一方面要强化“互联网+”思维，通过新媒体、新技术的充分运用，创新传播手段，借助入驻平台的优势，实现全网传播，进一步巩固和扩大党报的舆论阵地。

2018年7月12日至7月30日，《滨州日报》策划推出了“解放思想改革创新，担当作为敢为人先”系列评论员文章。这8篇评论员文章，是在滨州深入贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神和省委部署，加快再造发展新优势，致力在新一轮区域发展中脱颖而出的关键时期，推出的一组重磅评论。该系列评论员文章经推出，就受到广大读者关注和热议，多位市领导也给予了好评，有的领导还在有关会议上对评论进行了表扬。

尤其是，这组评论借助互联网实现了大范围传播。该系列8篇评论在新华社客户端累计点击量达到500万次。其中7月12日开篇之作《必须在思想深处来次深刻的自我革命》，自上午11时12分被新华社客户端转载后，阅读量就节节攀升，分秒刷新纪录。当晚阅读量达到95.5万次，第二天突破100万次。加上凤凰网，以及《滨州日报》、滨州网等媒体的读者，阅读量则更是一个庞大的数字。作为地市党报的评论，能够达到如此高的阅读量，堪称奇迹。

这组评论影响力大，关键是《滨州日报》用互联网思维做新闻，靠上了大树，登上了大平台，实现了大范围传播。当前，《滨州日报》旗下的滨州网签约入驻人民日报全国党媒信息公共平台，与 《人民日报》及其他签约党媒实现内容、技术与渠道的全面共享。此外，滨州网与新华社客户端现场云直播互动，还入驻今日头条、抖音、凤凰、腾讯、新浪、百度、网易、一点资讯等大平台。

进入融媒体时代，无论媒体形式如何变化，无论人们的阅读需求如何挑剔，优质内容是媒体融合的核心。传统媒体推进媒体融合，创新音视频内容，发展新媒体产品，需要整合内容、形式、技术、传播方式进行多维综合创新，形成以内容为核心，以渠道、技术、产品为路径的全新格局，不断提升融媒体传播力、引导力、影响力和公信力。

（作者单位：滨州日报社）