杜红云

自从人类诞生并开始群居之时，信息传递就伴随着人类的进化不断延伸，而关于信息传播的媒体公信力的探讨也一直在进行。

什么是媒体公信力

媒体公信力即媒体做到如何被社会公众所信赖的能力。媒体公信力的形成是一个长期的过程，很多情况下，公众对于媒体的认可、赞誉即为媒体公信力的主观表现。现代媒体形式主要分为商业媒体和公益媒体。随着文化体制改革的不断深入，我国相当一部分媒体正逐渐以市场为导向。其遵循市场规律，将信息作为商品展示给公众。现代学者认为，信息价值的主要体现就是信息传达的传播效果。至今已对信息传达的传播效果进行了大量的实验研究，而随着理论的不断完善，“媒体公信力”开始成为信息传播效果研究的中心，研究人员对公信力作用的认知持有高度一致性，即媒体公信力是影响信息传达效果的核心因素。在对媒体公信力有初步了解后，人们开始进行媒体公信力的进一步探索。

在市场价值的大环境下，媒体公信力应当是一种更为深刻以及全面系统的对于媒体性质进行综合评价的词语。它应当包含权威性以及正确性。随着传媒领域的不断发展，现代信息爆炸的环境下媒体公信力正逐渐缺失，而媒体公信力的缺失对于信息正确的传达产生了障碍，公众在获得信息后不能立即利用信息价值进而做出反馈则会导致信息的时效性受损以及信息的价值流失。……