吴薇 徐伟勤 赵雪梅

摘  要：在文旅融合的视角下，国家级非物质文化遗产小郁竹艺正面临着转型。通过对小郁竹艺价值和地域文化的研究，挖掘出小郁竹艺的文化内涵，结合品牌建设来提升小郁竹艺的地域辨识度与文化认同感，发掘地域文化与非遗品牌之间的关联性，进而探索适合地方非遗文旅产业持续性发展的最佳路径。同时，在互联网时代背景下，建立适合新时代互联网特性的品牌创新设计与营销推广策略，依托多平台，实现多维度、多资源的深度整合与有效利用。

关键词：小郁竹艺;文旅融合;非遗品牌;可持续发展

基金项目：本文系2020年度吉首大学校级人文社科研究项目“文旅融合背景下小郁竹艺的品牌塑造与视觉推广研究”（20SKY26）研究成果。

在当今文旅融合的发展形势下，非遗品牌的塑造不仅仅代表着其本身的文化，更是在用品牌的经济价值延长商业闭环，并以此达到让文化持续发展的目的。非遗品牌作为最能直观地体现地域文化的载体，既能够以商业化的形式发展地方经济，还可以提升区域影响力，促进内生消费，同时又能承担起继承和发展传统工艺和地域文化的重要責任。

一、益阳的国家级非物质文化遗产：小郁竹艺

竹是一种极其特殊的载体，由于其品格意象高洁以及外形美观，从古至今备受人们的喜爱。在中国传统技艺中，竹艺一直有着独特的地位，小郁竹艺便是益阳地区独具特色的传统手工技艺。……