摘  要：随着互联网与设计软件日益普及与更新，我国平面设计不再是一味模仿西方设计，而是更加追求设计中所蕴含的历史文化内涵，力求体现民族气节。彩陶文化是新石器时代重要的一个美术载体，器型丰富，纹样富于变化，数量众多，是我国古代文明史上的璀璨明珠。通过对河南仰韶酒业品牌中出现的史前彩陶纹样的形象梳理，分析彩陶纹样元素在其品牌视觉包装中的运用，探寻史前彩陶文化对品牌文化的深层构建意义，体现出中国传统文化的彩陶纹样的古为今用。

关键词：彩陶纹样;现代设计;平面构成;仰韶酒业

我国平面设计起步晚，受西方影响较深，现今设计界有名的奖项，大部分都是由西方主导，如红点奖、IF奖等，导致设计师进行设计时，总是有意无意地借鉴西方设计，存在模仿的痕迹，缺乏与我国民族文化的融合。在这些综合因素影响下，对传统文化的传承显得愈发重要，而对史前彩陶纹样的再应用，不仅为平面设计提供了丰富的设计创意素材，赋予其文化内涵，并且扩大了彩陶文化的传播力度与传播范围，使彩陶传统文化在新时代焕发新生。现以河南仰韶酒业中的产品为例进行论证，该酒业品牌通过对彩陶纹饰的运用来达到品牌升级的目的;通过观察现代设计中的彩陶纹样元素，探究彩陶纹样如何在现代设计的使用过程中被赋予新的生命力。

一、彩陶纹样和现代平面构成

在彩陶纹样的演变过程中，人们逐渐在不自觉中形成了某种美的规律，这种规律至今已经成为了一种既定的审美形式，并体现在实际生活的方方面面，这种审美形式即“平面构成”。……