本刊编辑部

在营销界，流传着这样一种说法：日常投入1亿美元，一般情况下品牌的知名度可以提高1%;而在奥运会投入1亿美元，知名度有可能会提高3%。可见奥运会对品牌营销的重要程度，没有多少人愿意错过这种“黄金机会”。

推迟了一年的2020东京奥运会终于在7月23日开幕，作为4年一遇（这次是5年）的体育盛事，除了赛场上的激烈比赛之外，各大体育品牌为各个国家队、运动员、志愿者推出的装备鞋款，以及赛场外的“奥运鞋”生意，依然成为鞋业人士关注的焦点。

围绕东京奥运会，各大品牌有哪些值得关注的重点鞋款？哪些运动项目将成为新的鞋款竞争点？奥运史上都有哪些“神鞋”……本期专题，我们一起涨涨知识。

一双“冲金”鞋，竟改变比赛规则？

随着运动科技的高速发展，现代奥运会更是一场科技的较量。奥运选手的运动服、运动鞋等装备中，无不体现出当今最高水平的运动科技。

无论是奥运会的重点田径项目，还是球类、射击以及自行车、铁人三项等，只要在对应的奥运项目中不违反规则，适时调整、改进运动鞋及运动衣的功能，就能减少外界的干扰，让运动员取得更好的成绩。

奥运年常出“神鞋”

比如，耐克团队就曾为牙买加选手谢莉·安·弗雷泽设计了一款变焦鞋。工程師和科学家们在耐克运动研究实验室里先是捕捉她的速度和推进的数据，再利用这些信息来计算、设计三维原型。同时，设计师也从海洋生物的几何结构中获得灵感，创造了一双硬底的轻量鞋。