卢蕴怡，胡玉衡

江苏马拉松赛事赞助特征分析——基于41场认证赛事

卢蕴怡，胡玉衡

南京体育学院研究生部，江苏 南京，210000。

在获取2018年江苏省41场认证赛事的赞助信息的基础上，运用文献资料法、数理统计法、专家访谈法等方法，从赞助企业数量、赞助企业类型、赞助商主营业务和赞助商体系等4个方面进行分析，总结出江苏马拉松赛事赞助具有赞助热度与赛事级别关联度较大；赞助商独具地方特色；细分赛事备受赞助商青睐等特征，存在着赞助权益受限，媒体宣传不足；赞助商行业分布不合理；赞助商稳定性差等问题，并据此提出了细化权益分级、优化赞助结构和强化赞助稳定性的建议，以期为江苏马拉松的赞助市场提供参考。

江苏省；马拉松；赞助；特征分析；认证赛事

1 研究背景

体育赞助是指企事业单位或个人向体育组织、体育活动或者是运动员提供金钱、实物、劳务或技术等支持，而被赞助者转让自己的部分权利为回报，双方平等合作、共同得益的一项经济活动。简言之，体育赞助是一种行为双方基于各自目标，共同推动的商业性活动。近年来由于我国的体育产业尤其是体育竞赛表演业的蓬勃发展，体育赞助市场也日渐活跃，越来越多的企业选择对体育赛事进行赞助活动。据统计，2017年有70%的赞助投资用在了体育领域，赞助费用高达162.6亿美元，超过艺术和娱乐类。

而在现在的体育赛事市场中，马拉松赛事以其独特的全面性和低门槛性，成为最受欢迎的体育赛事。……