马 敬，马文博，董亚琦

2022年北京冬奥会会徽多重意蕴的符号学解读

马 敬1，马文博2，董亚琦3

1.安徽师范大学体育学院，安徽 芜湖，241000；2.韩国昌原大学体育学院，庆尚南道昌原，51140；3.江西师范大学，江西 南昌，332020。

本研究首先基于“图像设计”的理论视角，从线条、色彩、空间和形态4个维度对2022年北京冬奥会会徽“冬梦”进行了全方位解读，认为会徽的整体设计为我们展现了独特的设计风格与理念，运用的元素也充分描绘出了北京冬奥会主题；其次运用“文化符号学”理论对北京冬奥会会徽的意蕴进行了深入解读，认为北京冬奥会会徽“冬梦”有着多重意蕴，主要体现在：中国传统文化的象征、“文化自信”下中西方文化融合、新时代“体育强国”梦的传递以及为世界冰雪运动发展贡献“中国智慧”这4个方面。

2022年北京冬奥会会徽；符号学；图像设计；文化符号学

2017年12月15日，北京奥组委成功发布了第24届北京2022冬奥会会徽“冬梦”，会徽“冬梦”的发布不仅意味着2022年北京冬奥会又向我们迈进了一步，同时也向全世界的人们传递了中国文化，使我们中华儿女为之骄傲与自豪！奥运会会徽的诞生，不仅是奥运会的象征性标志，更重要的是体现了一个国家的民族精神和对奥林匹克精神与内涵的深刻认识，通过独特的传播方式，来引领人民群众为之践行。我国对于奥运会会徽的研究，目前还停留在2008年北京奥运会的研究范围，并且从符号学视角研究的成果甚少，有关2022年北京冬奥会会徽的研究尚处于空白，因此有必要对其进行深入探究。……