摘  要：文章从多模态隐喻和多模态转喻理论的角度，以阿姆斯特丹自由大学隐喻识别步骤作为探究杭州亚运城市形象宣传片中的多模态隐喻和转喻的认知理据，阐释了宣传片建构杭州城市形象的认知心理过程。研究发现，通过隐喻和转喻的手段，杭州亚运城市形象宣传片多模态地建构出了七个城市形象，本文对其进行了批评分析，以期为其他城市宣传片的设计与城市形象的构建提供有益参考。

关键词：多模态隐喻;多模态转喻;宣传片;城市形象

中图分类号：H030    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）29-0095-03

城市形象研究最早出现于20世纪60年代的美国，国外学者关注的研究重点最初是围绕城市景观（如交通道路、桥梁、标志性建筑等），后来延伸至城市的社会文化内涵。在我国，自20世纪90年代起，随着城市建设步伐的加快，城市建设的研究也日益丰富，研究涉及新闻传播学、符号学、社会学、经济学、语言学等多个领域。

互联网和多媒体技术的发展催生了媒体语篇的多模态化转向。20世纪90年代末，以Forceville为代表的学者们提出了跨学科的多模态隐喻理论。然而，国外的多模态隐喻、转喻研究大多以广告、电影和漫画为研究对象[1];国内最受关注的也是广告语篇[2]。可见，国内外多模态隐喻和转喻的研究都较少涉及政治宣传语篇。因此，本文将从认知语言学的视角，探讨杭州亚运城市形象宣传片中多模态隐喻和转喻的表征，剖析背后的交际意图和价值观念，以期为其他城市宣传片的设计与城市形象的构建提供有益参考。……