胡磊

“最大的差距是思维理念的差距，最大的短板是营销能力的短板。”同丽水市农业农村局干部的一番“头脑风暴”交流后，身为黄山市农业农村局党组书记、局长的程寄县感触颇深。

丽水以现代运营的理念，用市场的逻辑营销城市，让来自黄山的跟班学习队员深受启发。

作为生态大市，黄山农产品种类繁多且富有特色。十大名茶中，黄山茶占有三席;全国茶叶出口中，有六分之一产自黄山。新安医学享誉天下，黄山的中药材也是上品。泉水鱼、黑鸡、皖南花猪等更是备受消费者好评。然而，农产品多而散，产业主体多而小，经济效益还未能充分凸显。

相比较黄山，资源禀赋上并无显著优势的丽水，却在农业特色产业品牌化打造上早早迈出创新步伐。2014年，丽水打造了覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公共品牌——“丽水山耕”，有效破解山区城市农业发展瓶颈，提升地方农产品的影响力和美誉度。这也是全国第一个在地级市层面整合全域农业资源的大品牌。

“黄山生态农业资源丰富，我们决不能捧着‘金饭碗却停留在‘舒适圈，必须提升营销意识，跟上时代的节奏。”程寄县说道。

黄山是一座国际性旅游城市，既拥有卓绝无双的自然风光，又孕育出博大精深的徽州文化。那么，如何将“一个黄山”变成“N个黄山”？打造个性鲜明的乡村文旅产业是一个着力点。

程寄县发现，在乡村文旅产业上，丽水市的9个县市区每个都绘制出自身的“精准画像”，创造出了符号化、个性化的“IP”形象。……