任康龙 杨升平 张 婵

山西财经大学体育学院，山西 太原 030006

2019年8月10号，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》（国办发〔2019〕40号）。纲要提出：“加快发展体育产业，培育经济发展新功能”，这是新时代指导中国全面建成社会主义现代化体育强国的重要纲领性文件。作为体育大国，中国需要培育具有世界影响力的职业赛事，使体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。我国武术产业最早通过影视业、文化产业的带动发展起来，随着体育产业的不断发展，武术产业引来新的发展机遇，武术赛事也层出不穷。[1]2016年，国内等级最高的散打职业赛事中国武术散打职业联赛正式开赛，赛事由国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会和北京中武利百文化体育发展有限公司共同主办。中国武术散打职业联赛成立至今，已经成为热度很高的赛事，并且拥有大批的粉丝。因此，本文以价值共创理论为基础，针对中国武术散打职业联赛存在的发展困境提出对策，旨在帮助中国武术散打职业联赛实现善治。

1 理论回顾

二十世纪九十年代之前，企业通过自产自销的生产活动方式现盈利。消费者处于企业生产活动之外，是价值的被动接受者，不参与价值创造活动。消费者对于企业来说，只是一般统计量。企业创造价值，消费者消耗或破坏价值，这是是基于商品主导逻辑（goods-dominant logic，G-D逻辑）的价值创造过程。[2]九十年代后，企业逐渐认识到稳定的消费群体对于企业经营的重要性，并与消费者建立长期稳定的联系，不断培养消费者的信任、认同。……