杜星锐 刘佳欣 李思楠 孙嘉璐

摘 要：黑龙江是中国农业大省，在当前大数据时代，互联网高速发展，引领黑龙江农业转型为智慧型数字农业符合时代需求，并且数字信息在农业上的创新型研究也会推动农业的新一轮改革。该文论述了黑龙江信息化农业发展创新研究的目的与意义，分析了存在的问题，并提出了数字信息引领黑龙江农业高质量发展的对策建议。

关键词：数字信息;黑龙江农业;创新研究

中图分类号 F323 文献标识码 A文章编号 1007-7731（2021）16-0138-03

The Innovation Research of Digital Information Leading Heilongjiang Agriculture High Quality Development

DU Xingrui et al.

（School of Finance and public management， Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract： Heilongjiang province is a big agricultural province in China. In the current era of big data， the rapid development of the Internet leads Heilongjiang agriculture to transform into intelligent digital agriculture， which meets the needs of the times， and the innovative research of digital information in agriculture will also promote a new round of agricultural reform. This article discusses the purpose and significance of the innovative research on Heilongjiang informatization agriculture development， analyzes the existing problems， and proposes countermeasures and suggestions for digital information to lead the high-quality development of agriculture in Heilongjiang.

Key words： Digital information; Heilongjiang agriculture; Innovation research

1 研究目的与意义

1.1 研究目的

1.1.1 促进黑龙江农业与信息化多方面的结合 黑龙江是中国农业大省，在当前大数据时代，互联网高速发展，引领黑龙江农业转型为智慧型数字农业符合时代需求，并且数字信息在农业上的创新型研究也会推动农业的新一轮改革。物联网、智联网、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术与农业发展相融合，产生了智慧农业这一新业态与新模式，迅速成为当今世界现代农业发展的大趋势[1]。物联网不仅产生了各类结构化数据，更产生了各类非结构化和半结构化数据;将这些日益多样的海量数据通过移动宽带传输到云计算中心平台，并应用大数据分析技术发掘、展示其结果，极大地整合了农业信息，推动了信息化农业的发展。农业与信息化的结合必然助力黑龙江农业形成新的产业发展领域，改造传统产业开辟农产品销售新的途径，催生融合性新兴产业。

1.1.2 引导黑龙江信息化农业发展 当前，信息技术已被广泛应用于各行各业，也在实践中被证实对行业的发展起到了极大的推动作用。将信息技术应用到黑龙江农业，建立农业大数据分析库，及时掌握农作物的现实情况，有利于做出适合的农业决策，促进农业发展。在信息化数据监测的条件下，有利于排查出大气、水、土壤等生态环境问题，及时解决相关问题，促进对农业环境的保护。

1.2 研究意义

1.2.1 战略意义 黑龙江作为中国第一大商品粮出口基地，以创新的角度来发展信息化农业，有利于促进黑龙江农业于数字信息的结合，并引领我国农业的发展。随着經济全球化以及互联网发展，农业作为促进我国经济增长的重要因素之一，在21世纪信息化的时代背景下，充分应用农业信息化技术，开发和利用农业信息资源，加速我国国民经济持续、健康、快速发展具有十分重要的意义。

1.2.2 应用价值 第一，在理论上为解决“三农“问题提供了突破口。农业信息化有利于农村经济结构调整和产业升级，有利于促进交易，降低交易成本，有利于农村资源的开发和利用。第二，农业信息化为黑龙江农村实现跨越式发展创造了条件。信息化为农业跨越式发展带来了前所未有的机遇和良好条件，完善的信息网络，为及时发布和查询农业信息提供了便利。通过便利的信息渠道，快速与市场取得联系，大力发展订单农业，为农业结构调整和优化创造了条件，有利于城镇化建设，促进农村的繁荣和稳定。

2 黑龙江信息化农业发展存在的问题

2.1 缺少相应的农业信息化平台 黑龙江农业的相关数据通常由分散在各个村庄或者农业合作社，并没有较为规范地收录在某一平台。在农业信息的收集方面，由于各地种植作物及耕种方式的不同，信息的整合难度大，最终对农业信息的利用率也不高。由于缺乏有力的协调机制，跨行业整合农业生产、加工、物流、营销、服务等农业全产业链数据信息资源难度较大[2]。

2.2 农业信息化人才匮乏 黑龙江当前的农业相关人员中，以高中文化水平以下为主，实际的农业耕作中农民缺乏相关信息化知识，农民对信息技术的使用并不广泛，大多数甚至不会使用。农民的教育水平是衡量农民科学文化素质的重要指标之一[3]，但由于缺少相关技术人员，不利于信息化农业的发展。

2.3 信息化农业基础设施建设不完善 当前，黑龙江农业的信息化基础设施建设与国际水平相比，仍处于落后阶段。农业信息化平台的建设需要大量的数据检测设备以及数据处理系统作为支持。农业大数据的基础设施，包括农业大数据平台、信息系统、传感设备、移动终端等软、硬件基础设施以及网络基础设施等[4]。相关基础设施的不完善，不利于农业信息平台的建立。

3 数字信息引领黑龙江农业发展的对策建议

3.1 实际农业生产方面

3.1.1 建立信息化农业平台 整合当前黑龙江已有的农业信息，建立规范合理的农业信息数据库，并在信息化基础设施完善的基础上，将通过农业信息检测设备实时传递相关农业设备以及农作物生长情况。在各个村庄以及农业合作社设立农业信息分享点，以便于一线的农业工作者根据实时的农业数据以及相关规范，有计划有安排地进行农业活动，并及时处理农作物生长过程的相关问题。促进农业信息化平台在测土配方施肥、作物病虫害统防统治、大型农机具智能调度、农业投入品监管、农产品质量追溯等方面的应用。

3.1.2 促进农业信息技术人才培养 通过发展相关产业吸引青年人回到黑龙江创业、工作{5}。当前黑龙江省从事农业的相关人员信息化技术水平相对较低，信息化人才也相对有限。完善农业信息化人才的培养体制建设[6]，有助于推动黑龙江信息化农业的发展，也有助于科教兴国战略的实施。

3.1.3 加大农业信息化基础设施建设投入 农业大数据综合服务平台的建设需要及时完善基础设施建设，安装农作物生长环境监控装置，设置农作物生长信息化条件。实时的农业生长终端培育设备等一系列信息化装置都需要在数据平台建设时期同步发展。建立农机数字管理服务平台，实现农机作业调度、作业质量监测、机车工况分析、多车数据共享，有效提高农机精准作业质量、作业效率及信息化管理和服务水平[7]。

3.2 农产品销售方面

3.2.1 电商助力农产品销售

3.2.1.1 积极培养农村电商人才[8] 基于电商直播的销售模式，从事农产品销售的人员的互联网知识应熟悉掌握，信息化素养应有所提升，因此组建一支高水平的销售团队是极为重要的。现如今，创建共享直播基地、优选直播公司以及对网红带货展开严格培训，无疑将为电商直播销售模式提供了一个良好的环境和条件。利用好实用人才培訓、新型职业农民培育工程等平台，加强农村电商人才培训。用新颖而熟练的直播方式，多角度、多方面进行展示，突出农产品特色及其价格优势，激发消费者线上购买欲望，避免观众的审美疲劳，与以往千篇一律的农产品直播区分开来，给观众地带来新鲜感，推进农产品销售有节奏、高效率地进行，从而取得较高的销售利润，提高农户收入。

3.2.1.2 推进农产品与市场的专业化对接 农产品与电商相结合不仅仅是为农产品销售提供线上平台，更重要的是应将触角前移，从种植、生产环节就开始加强信息对接，避免盲目种植导致农产品丰歉失调。在保证供求平衡的同时，既满足农户农产品商家的利润最大化，又满足消费者的效用最大化，买到物美价廉，质量有保障的优质农产品。

3.2.1.3 为电商助农提供技术支持、政策支持、环境支持，建立健全相应网络安全政策法规[9] 相比于城市，农村地区在市场的竞争中处于劣势，为了推动电商助农的良性发展，应提供完备的信息资源，与城市建立良好的联系机制，实现信息流通、资源配置优化。此外，黑龙江政府应出台相关政策，为电子商务助力农产品销售提供强有力的政策支持和保障;实施奖励机制，激励农民积极学习相关电商知识，转变传统农产品销售思维，加入电商这种新型的销售模式中来。完善市场监管体系，对农村直播销售农产品进行严格的监督，约束直播行为、语言，规范直播流程，保证产品质量，提供售后服务保障，构建健康、良好的电商直播环境。

3.2.2 拓宽农产品销售渠道

3.2.2.1 促进农产品与第三方商业平台和微商相结合 农产品商家可在相关网站或第三平台，包括京东、淘宝等发布农产品的详细信息，对农产品进行积极的宣传、展示和推广，让消费者充分了解农产品的价值所在，吸引其购买，通过物流运输及售后服务，为消费者提供一个方便、安全的购物过程。这些大型综合商业平台有齐全的产业链条和相应渠道具有明显的资源优势，从而扩大农产品的销售范围。与此同时，农产品日益多样化和商家增加的这一优势允许消费者通过比较从而达到最佳的消费满足。通过拍摄短视频并上传至相关销售平台让消费者如同亲临现场般去感受和了解产品，完善农产品相关信息，包括培育、种植、采摘、生长环境、营养成分等，让消费者切实认识其中的价值。

3.2.2.2 建立农产品APP 创建农产品移动交易APP平台，利用大型农产品市场将农产品收购、农产品批发，农产品买卖，农业金融，农产品线上支付、农产品公众号集为一体联系起来。在新零售背景下，农产品电商平台、线下零售商和物流企业正在加速融合[10]。平台可与当地农户和大型经销商和物流公司加以合作建立多个线下仓库、网点，便于快速为附近下单的消费者加以配送，提高工作、服务效率。这种线上线下相结合的方式充分利用了其各自的优点，不仅实现资源的有效配置，还将达到利民的效果。

3.3 农业信息化宣传方面

3.3.1 加强黑龙江农村数字信息基础建设 当前，黑龙江农村数字信息基础建设还不完善，数字信息在农村地区的应用比较欠缺，对于农业信息化的扩大宣传有着一定的制约作用。持续改善增强数字信息基础设施建设，在广大农村一线地区完善宽带、光纤等网络基础设施，并设立相关的农业数字信息宣传点，促进数字信息与黑龙江农业的结合

3.3.2 利用融媒体进行黑龙江农业的扩大宣传

3.3.2.1 将黑龙江农业与短视频平台结合 短视频作为一种新兴的信息传播方式，借助其简短的视频文字内容以及符合意境的背景音乐，有着极大的信息传播能力。相比抽象的文字，科普短视频作为图像、声音、文字三者的结合，将科学知识变得更加可视化，使隐性知识得到了显性化处理[11]。并且短视频的受众群体广泛，在受众群体中有着极强的影响力和传播力。黑龙江农业在信息化农业的转型过程中，借助新兴数字信息产业的发展趋势，与数字信息产业结合发展，实现黑龙江农业信息化和数字信息产业的双赢。

3.3.2.2 促进宣传广告的转型 当前，黑龙江农业的宣传方式较为局限，以单纯的农业企业自主宣传其产品为主，其主要目的是在促进产品销售。利用数字信息技术，结合黑龙江农业当地特色，原创一批具有高质量的宣传视频，并发布到各大网络平台，以促进大众对黑龙江农业具有好的印象，树立高质量产品意识。鼓励黑龙江当地农业企业对宣传内容信息以及宣传方式进行创新，促使信息媒体的受众群体通过关注相关农业企业来获取更多农业资讯。

3.3.2.3 促进线上与线下宣传相结合[12] 相关部门以及企业通过在网络上发布相关农业讲座等信息，并积极举办相关活动，促进农业走进人们的日常生活。在线上，相关部门及企业可以构建农业信息化网站，在社交媒体上面，也可以添设农业信息公众号，开辟视频专栏，为公众科普相关农业知识，并推荐当地农业产品。在线下，积极开展农业讲座、农产品展览、农产品评鉴会等相关活动，提升群众对农业的认识。

3.3.3 加速黑龙江农业与数字信息结合发展规模化与品牌化 一是促进黑龙江农业与第三产业相结合，发展创意农业、旅游农业、体验农业、民风民俗旅游等新型农业经济，创新发展新型农业，加速黑龙江农业与数字信息发展规模化。二是鼓励设立具有黑龙江本地特色的农业品牌。利用数字信息加速建立黑龙江本地农业品牌。鼓励龙头企业、合作社等积极申报著名商标、知名品牌，对品牌創建、品牌认证、质量提升、技术创新等相关活动给予支持[13]。

参考文献

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[3]蒋淑玲，刘会平，颜青，等.乡村振兴背景下农村实用人才队伍建设的现状、问题及对策研究——以湖南省衡阳市为例[J].经济师，2021（03）：16-17.

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[12]刘文莉.融媒体时代农业新闻广播宣传工作策略——评《农业新闻——公共服务与话语创新的理论与实践》[J].热带作物学报，2020，41（10）：2171-2172.

[13]王会欣.发展品牌农业助推乡村振兴[N].河北日报，2021-03-17（007）.

（责编：张宏民）