包丹丹

[摘 要]进入21世纪，社会经济迅速发展，企业面临全新的发展环境，市场竞争日益激烈，加强对市场营销策略的研究，并推动营销策略的创新，是新形势下企业自身发展需要完成的重要工作。随着各地经济建设的逐步推进，地区间物流运输日益重要，而作为物流行业重要的组成部分，中小物流企业的建设和发展逐渐成为人们日益关注的话题。结合中小物流企业市场营销途径与战略的重要意义，在发现中小物流企业市场营销中的不足的同时，以此为基础，对中小物流企业市场营销的创新提出合理的建议，就成为物流行业建设中的重要内容。

[关键词]中小物流企业;市场营销;创新策略;市场竞争

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.135

1 市场营销途径与战略对企业发展的意义

1.1 获得竞争优势的重要途径

近些年，国际经济形势发生了不小的变化，国内外市场交流日趋频繁，外来资本的进入给中国的企业带来了机遇，也带来了诸多挑战。而且，随着新的经济形势的逐步到来，企业面临的市场环境也有了不小的变化，传统的营销方式和途径很难满足企业进一步扩张的需要，这就对企业的经营策略、营销方式提出了新的要求。只有不断对市场营销途径和战略进行革新，企业才能及时对外界变化做出反应，帮助企业更好地适应市场的变化，结合市场的具体需求调整经营和发展计划，从而提高竞争力。

1.2 满足消费者需求的重要手段

正如前文所言，国内外经济交流日趋频繁，时代和社会都在逐步发展，人们收入水平逐渐增加，消费水平、消费方式有所变化，对产品的各项需求也不同于以往，这就对企业的发展和营销提出了新的要求。……