梁恒谦

[摘 要]市场营销竞争力是企业根据自身的资源，通过市场竞争和企业自身的发展情况来制定营销战略的能力。市场营销竞争力对企业的未来发展稳定提供了基础上的优势。而评价指标体系的建立，能够让企业营销竞争力增大，因此文章对市场营销竞争力评价指标体系的构建要素以及具体的实施途径进行探讨，希望能为业内人士提供相关的建议来促进企业营销的效果，提高企业的竞争力。

[关键词]市场营销竞争力;评价指标体系;企业市场营销行为

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.138

1 引言

市场营销主要是通过满足顾客和合作伙伴以及社会的需求来实现目标营销人员在市场中开展一些经营活动和销售活动来提高企业的市场竞争力。市场营销竞争力是企业立足于市场上的基础依据，市场营销力的提高需要根据企业自身的营销环境和资源制定科学高效的营销策略，以此来提高企业在市场上的竞争优势，为客户创造更多的经济价值，并从中获取一定的优势来提高企业的市场竞争力。我国早已加入了世界贸易组织，并且随着经济的发展，我国与其他国家的经济交流更加频繁，这就让我国的企业在市场上面临更多的挑战。所以我国企业必须要提高自身的竞争力来立足于中国市场，而市场营销竞争力作为企业在市场上立足的基础和核心要素，对提高市场竞争力有着至关重要的作用。

2 市场营销竞争力评价指标体系概述

2.1 构建要素