雷侨

[摘 要]近几年，由于各种市场因素的影响，我国垂直电商市场整体呈发展缓慢的趋势，这不仅包括垂直 B2B 电子商务，还包括垂直B2C 电子商务，它们都处在了行业发展的瓶颈期。新冠肺炎疫情以来的封闭性反而让直播电商找到了突破口，在近些年盛行的“粉丝经济”的加持下，李佳琦、薇娅等异军突起，这不仅能够提升用户黏度，还在很大程度上优化品牌营销。通过它们来对品牌口碑进行塑造，以“粉丝经济”带动电商市场垂直化发展是一个非常可行之策。文章将对“粉丝经济”和电商市场的垂直化发展进行梳理和概述，着重分析“粉丝经济”对电商市场垂直化发展的带动作用，以期为电商行业，尤其是直播电商行业阐明现状，明晰发展方向。

[关键词]“粉丝经济”;电商市场;垂直化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.187

1 前言

垂直电商即是指专注于行业中某一个细分领域的电商，其最大优势便是专业性以及专注性，能够给顾客以足够的信赖感。虽然在面对品类齐全的综合型电子商务时，垂直电商会缺乏一点竞争力，尤其是在淘宝、京东等大型线上购物平台上已经有了很多大型综合型电商，它们的品类涉及各个垂直电商的领域，又具有一定用户信任度，这里的中小型垂直电商很难发展。

但是随着近几年“粉丝经济”的突现，电商垂直化发展便找到了“新大陆”，垂直电商可通过制造“粉丝经济”来促进自身的发展。“粉丝经济”实际上与传统行业最不同之处便在于粉丝经济是基于粉丝对偶像、粉丝对品牌的认同感而产生经济链条，这种经濟链条更具有稳定性和购买力，在一定程度上促进了我国的经济消费。……