郭 晨，王汉熙，陈志鹏

(1.武汉理工大学 安全科学与应急管理学院，湖北 武汉 430070；2.武汉理工大学 机电工程学院，湖北 武汉 430070；3.华中科技大学 机械科学与工程学院，湖北 武汉 430070)

中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中明确指出要发展乡村旅游和特色产业，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，推动文化、旅游与其他产业的深度融合和创新发展。这为新时代发展乡村旅游业赋予了新的使命和机遇，乡村旅游业成为了落实乡村振兴战略的重要助力和具体实践，也成为了实现农民增收、全面建成小康社会的重要推动力量。此外，新冠肺炎疫情对文化和旅游产业带来了极大的冲击，如何扶持疫情后乡村旅游业的快速恢复，运用高新技术提升乡村旅游公共服务效能，这些都成为了乡村旅游领域亟需解决的问题。

乡村旅游是指借助乡村独特的自然或人文资源为游客提供旅游观光、休闲度假、娱乐健身等服务的一种旅游活动[1]。我国的乡村旅游业正处于蓬勃发展时期，但在实践中也逐渐暴露出了一系列问题。例如目前乡村旅游存在盲目经营和开发的现象，缺乏对当地特色资源的充分挖掘与有效利用，导致乡村旅游产品出现结构单一、同质化现象普遍的问题，“大杂烩”般的旅游景观和体验活动时常出现[2-3]。此外，乡村旅游地的品牌宣传策划能力薄弱，即使已拥有较完善基础设施的乡村，却因为对乡村旅游品牌的宣传策划能力较低、宣传力度薄弱而出现难以适应当前激烈的旅游市场竞争的情况[4]。……