郭若琳，张怡然，张子缘，崔 贤，丛 磊

（1.中国农业大学烟台研究院，山东 烟台 264670；2.山东省威海市文登区农业农村局，山东 威海 264400）

农业节庆是举办主体以当地农业相关资源为依托，主动地创造事件或利用传统节庆，周期性举行的大型集会、庆典或仪式等一系列活动［1］。农业节庆作为区域农产品宣传的主要载体［2］，在提高区域农产品品牌知名度，拉动当地经济发展，塑造并传播良好城市形象等方面发挥了重要作用，极大地推动了农旅融合、城乡融合、产村融合发展［3］，对解决当地的农业、农村、农民问题和实现乡村振兴具有重大意义［4］。烟台市及各县市区联合组织、开展多种类型和富有特色的农业节庆活动，广泛吸引国内外游客，产生了巨大的影响力，但在长期发展过程中，由于活动形式单一、吸引力不足、文化缺失等原因，农业节庆发展面临创新性和长效性不足的挑战。

1 烟台市农业节庆的发展现状

烟台市立足自身自然资源、传统文化和农业基础，由各级政府及相关职能部门、企业、乡村联合或单独开展了一系列农业节庆活动，形式多种多样，通过官方报道及针对性调研，基于农业节庆活动载体及组织形式差异，主要包括以下5种类型。

1.1 展览展销节

自2000年以来，烟台市依托国际会展中心，先后举办了以国际果蔬食品博览会、国际葡萄酒博览会、北方烟台果树苗木农资植保机械展览会、国际智能农业博览会为代表的展览展销节。展览展销节庆是由政府牵头、行业协会协办、企业运营联合打造的经贸节会，通常以特色农产品、农业配套设施、农业器具、农业生产资料、行业领先技术与专利发明、农业加工过程等为依托，在3 d时间内进行区域性和功能性的集中展示。……