潘璐

【摘要】随着新媒体的快速发展，人们可以通过新媒体轻松获得大量的资讯和信息，在这样的时代背景下，智能手机凭借其强大的功能，快速地占领了新媒体终端市场。新闻作为现代社会一种重要的信息活动，在这样的背景下，手机成为它的主要媒介。在当下，智能手机在改变着新闻传播的方式，它给新闻传播带来的意义和价值是本文论述的重点。

【关键词】新媒体;手机;新闻传播活动;价值;影响

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.094

随着互联网的快速发展，新媒体以灵活性更加受到大众的青睐，与它相互对比，传统媒体这时就显得呆板很多，原先的受众眼球也被新媒体吸引，可以说在现在的大众视野中，新媒体更加受到大众的欢迎，以手机为终端的新媒体正在出现朝气蓬勃的发展景象。新闻传播作为当下社会中最重要的一种信息活动，新媒体的出现对其产生巨大的影响，特别是以手机为主要客户端之后，对新闻传播的影响更大，它的发展也呈现出了一些新的特点，本文以此为终端展开论述。

1. 新媒体时代的特点

新媒体时代是一个全新媒体踊跃涌现的时代，并能有效发挥作用的时代。新媒体除了原先媒体承载信息价值之外，还有一些新特点，值得我们关注：第一与传统的媒体相比，新媒体的互动性比较强。在新媒体中，信息传播渠道呈现多元化的趋势，受众可以随时参与到传播系统中，成为信息传播者，信息也可以在这样时代中得到广泛的广播，这里的广泛指传播范围的广泛，它可以突破空间和时间的限制，让信息快速地到达生活的各个角落;第二信息呈现碎片化、功利化的特点，在新媒体大量聚集的今天，信息基本以碎片化的形式出现在人们眼前，从这一点也可以看出现代人很难通过新媒体得到全面的信息内容。比如一个以介绍书籍精彩内容的运营号，今天告诉你这本书有一句很好的话，明天告诉你这本书那一页最精彩，但是基本不会将这本书的全部内容告诉你，它的用意也十分简单，将它想告诉你的内容显示，将它不想告诉你的内容隐瞒，这是新媒体的一个特点，通过碎片化的信息告诉你一些它想让你知道的内容，达到运营的目的;第三资源共享，这是新媒体时代的一个很重要的特点，因为新媒体时代依托就是互联网资源，互联网资源中很多内容是可以共享的，他们不受时间和空间的限制，不受年龄和身份的限制，可以在网上下载、上传相关信息，让信息可以轻松获得;第五个性化较强，在新媒体时代，个性成为一种信息的标榜，一件事会有不同人，从不同的角度和你分析共享，“雷同”反而成为这个时代中比较负面的词语。通过对新媒体时代以及新媒体的论述，我们就可以发现这些特点中一部分对于新闻行业来说是机遇，但是还要看到一部分内容则给新闻传播行业带来了挑战。手机作为承载新媒体的重要移动终端，对新媒体行业的影响也是不能小觑的，进入新媒体时代，传统媒体和新媒体形式要充分与新媒体进行融合，掌握新媒体在手机中的传播特点，根据这些特点重新规划制作传统形式和内容，进而促进新媒体的发展。

2. 手机媒体对新闻的传播价值

2.1 阅读方便针对性强

新闻是传统媒体中主要的信息活动，它有着其他信息活动不可替代的功能，在新媒体背景下，手机成为新闻传播的主要载体这是不争的事实，对于新闻行业来说这既是一种挑战，也是一种机遇。手机媒体对于新闻媒体最大的价值在于，它可以精准地对接目标人群，也可以让阅读和观看变得更方便。这里可以将中央13台的新闻作为例子，展现这一变化的过程，比如早间新闻在原先传统媒体中，只有早上有充分时间的人才能在电视上观看新闻内容，这给观众带来了时间上控制，几点开始几点结束，中间要插播多少条广告，都是由传统媒体决定，观众没有决定的权利，只能是被动的接受者。再说观看的内容，很多观众可能只对其中的一两条新闻感兴趣，其余的新闻内容对于他们来说就是浪费时间，如果长时间这样下去，观众就会在心里进行盘算，有没有必要用早上这么宝贵的时间去等待一两条有趣的新闻，如果他们觉得没有必要，马上利用这个时间去选择其他能给他们带来更多益处的节目内容。在这样的条件下，传统媒体的新闻栏目，除了官方新闻联播之外，存在观众的流失，收视率下降的问题，由于众口难调，很多传统媒体的新闻栏目对此也是没有办法。在新媒体时代，传统的新闻节目和新媒体进行充分的融合，移动终端手机成为他们主要载体，这个问题就能得到有效的解决，首先以手机为载体，观众可以不再受时间的限制，虽然是早间新闻，观众可以中午看、晚上看，这不再是制约观众的一个硬性条件，方便观众的观看;其次，手机上的各种APP施行的是大数据分析的精准推送，而且可以将一个新闻节目分段推送给观众，比如这个新闻节目既有国际新闻又有国内新闻，有观众就喜欢国内新闻，这时手机APP就会将节目中讲述国内新闻的部分推送给观众，自动的过滤掉国际新闻的部分，这样可以使得推送内容更符合观众的喜好，进而留住观众，提高节目的收视率，这样也会使观众的阅读针对性变的更强。最后，在观众观看一个新闻内容时，是没有相应的广告进行打扰的，这样可以让观众的时间利用得更高效，观众也更喜歡这样的阅读方式。

2.2 获取信息快速有用率

手机为载体的第二个特点就是信息获取快速，费用较低。在传统的新闻传播中，观众是被动的，电视台播什么节目，观众就看什么节目，虽然可以通过换台来实现选择，但是这种选择仍在一定限度上制约着观众，观众能选择到的内容精准性仍然与观众的期待有差距，这是传统媒体没有办法改变的，比如一个观众要调取近十年阅兵仪式的新闻，这在以电视、广播为载体的传统媒体基本难以做到，即使能做到也需要花费很多的物力和财力，但是在手机终端就能轻而易举的实现这个搜索功能，快速找到活动相应的信息，而且在搜查过程中，不会产生处流量之外的费用，这非常符合现代人快速的生活节奏，也符合人们对信息的需求特点。在传统媒体中，第一是做不到精准地搜索，第二如果确实需要精准查找某一个信息，也需要一定的费用作为支撑，这其实非常不利于新闻行业的传播发展，因此，获取信息便捷费用低是以手机为客户端的优势所在。

2.3 开启新的互动模式

与观众的互动对于新闻传播来说很重要，在传统的新闻传播过程中，这种互动仅仅停留于电话、信件两种模式中，这两种互动的效率是相对较低的，很少会有观众对某一条新闻有感悟后，直接给电视台打一个电话或者写一封信，这种情况虽然有但是较少，而且这种互动能辐射的对象也是有限的，比如一个观众想与电视台产生互动，它给电视台写了一份信，这样的互动仅在电视台和这个观众之间产生，影响力和覆盖面都不大，也产生不了较大辐射的作用。但是手机成为载体之后，互动开启了新模式，也给新闻节目集中更多的人气，现在观众对一个新闻内容感兴趣，可以保存在手机里，今后可以拿出来在观看，这在传统媒体期间是根本做不到的，还可以在新闻内容下发点赞，表示自己的喜欢或者赞同，如果对这条新闻有感悟，可以在评论区里留言，这个留言不光新闻主办单位可以看见，与主办单位实现互动，而且其他对此感兴趣的观众也可以看到，实现在评论区的观众与观众的互动，这给新闻带来很多的附加价值，提升了新闻的关注度，提高新闻收视率。在新媒体时代，开启的新的互动模式，也给观看新闻带来一种全新的体验，可以增加观看的趣味性，这样也有利于新闻的传播。

3. 手机媒体对新闻传播的影响

通过上述对手机观看新闻优势的全面讲解，作为终端，手机有着不可代替的优势，这也给新闻的生产方式和内容带来了影响。新闻的生产方式在原先的传统媒体中相对比较固定，而且是以一个节目为一个时间模块推出的，在手机作为终端以后，这样的形式就要发生改变，在制作新闻时，应该以一条新闻为一个单位作为推出模块，这样有利于大数据分析的精准推送，如果还是以整个节目进行推出和融合的话，精准推送，提高观者的感受这两点是很难做到的。手机作為观看新闻的终端之后，对采编也有了深刻的影响，现在的新闻采编要回归自己的本职，报道社会热点的同时，要将视觉放在人民群众身边，报道一些群众身边的事情，这样可以使得新闻内容更接地气，受到更多大众的欢迎。新闻受众是一个个普普通通的人构成，他们除了关心一些大事、热点之外，更愿意关心自己身边的事情，甚至是自己身边熟悉的小事，这些事情看似微不足道，实则是最能感染人心。比如前段时间中央新闻频道，报道这样一条新闻，有一个一年级的小学生从来没有得到过一百分，但是他给自己目标就是要考一个一百分，当他获得人生的一个一百分之后，迎接他的是班级全体的祝贺和自己好朋友的拥抱，在这样一个微不足道的新闻报道中，我们可以感受到那种不带任何功利行为的祝贺和拥抱是多么的单纯和美好，而这也是打动观众心灵的地方，中央新闻报道这样的事件不仅接地气，吸引更多的受众，而且也给受众展示一个独特视觉下面的美好。其实，这是一个很好地专注群众身边的事例，作为传统媒体的“大佬”就应该在体现新闻严肃性和真实性的基础上，更加贴近群众，报道一些群众身边的事情，扩大受众范围和新闻的影响力，这样才能更好地发展新闻媒体行业，这也是手机作为用户终端后观众的一种需要。

4. 结语

手机给新闻传播既带来机遇也带来挑战，这种影响是巨大的，新闻传播行业要深入了解这种影响，分析影响下带来的行业变化，以变化促新局，让新闻传播在新媒体时代焕发新的光芒。

参考文献：

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