尹赛花　王金云

摘要：农村开展电子商务是实现精准扶贫、乡村振兴的重要渠道。文中选取宁夏部分地区作为调研对象，在分析宁夏电商发展现状的基础上，结合计划行为理论，通过问卷调查法收集有关数据，利用因子分析得出影响农户参与电商意愿的主要因素，并就现存问题进行分析并给出相关建议，以期增强农户参与电商意愿，加速宁夏农业现代化发展。

关键词：农村电商，计划行为理论，因子分析

一、引言

时值“十三五”收官之际，扶贫攻坚决胜之年，作为精准扶贫的重要举措农村电商各参与主体纷纷发力，农村电子商务在全国遍地开花。2018年，仅宁夏回族自治区的电子商务交易额就实现了1181.6亿元，同比增长21.8%，农村网络零售额为73亿元，农产品网络零售额54.2亿元，同比增长53.7%。但就在全国农村电商逐步升温的情况下，宁夏农村多地出现硒砂瓜，枸杞，灵武枣等农产品供过于求，谷贱伤农的情况。一面是数字化浪潮带来的巨大机遇，一面是农户囿于现状的尴尬境地，哪些因素影响了农户参与电子商务意愿？成为亟待探究的问题。因此，本文通过梳理已有研究文献，立足宁夏，通过问卷调查法收集一手资料，通过因子分析法识别主要影响农户参与电商意愿的因素。以期为推动农村电商的发展和增强相应政策落地提供可行性建议。

二、文献综述

已有研究认为农村电子商务的实施和发展，涉农主体的参与是基础，而我国目前仍主要靠小而散的农户从事着农业工作，对于新技术的信任和接纳成为转变“小农思想”的关键。……