余歌

摘要：随着网络技术的快速发展，农产品销售模式渐渐由实体化转向网络化。网络直播的兴起给农产品的销售注入了新鲜血液，带来了新的发展机遇和挑战。文章通过对信阳市农产品网络直播现状的研究，发现目前该地区农产品网络直播中存在的问题，并根据问题提出一些针对性的建议，期望能为信阳市农产品网络直播的发展有一些帮助。

关键词：农产品;网络直播;销售

一、引言

为推动我国农业经济持续健康发展，2019年“中央一号”文件再次强调发展农村电商，提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”。网络直播是近两年“农产品+电商平台”诸多形式中最活跃的一种销售方式，在很大程度上推动了农产品销售额的增长，继而推动我国农村经济持续向好发展。2019年我国的农产品网络销售总额达3556亿元，预估未来农产品电商直播渗透率能达到10%，则农产品电商直播的成交总额将超过355.6亿元。

二、信阳市农产品网络直播概况

为促进当地农产品经济发展，信阳市实施了一系列政策。

一是产业直播战略。包括云办节和云招商两个环节，将茶文化和其他产业进行融合发展，通过其他农产品与茶叶直播相结合，在推动茶叶直播销售的同时带动其他农产品的直播销售量。

二是发展农产品冷链物流。2015年信阳市打造了金牛物流产业园，使大别山农产品的物流配送范围达到了半径200公里-300公里。2017年信阳市成为了农产品冷链物流国家级标注化试点市，通过建设区域物流枢纽，完善冷链物流体系来带动当地农产品标准化和信息化发展。……