张梦飒 夏予

摘 要：本文通过问卷调查的方式，对疫情前后大学生的消费对象、消费心理、消费方式、消费计划及消费观念等方面进行综合研究、分析，旨在了解大学生消费行为在疫情下的受影响程度，改变大学生不合理的消费观念，引导合理的消费需求，构建绿色的消费方式。

关键词：疫情;大学生;消费行为;调查

中图分类号：G4     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.25.063

1 调查背景

随着近年来高校招生规模的进一步扩大，我国的大学生人数也将进一步增加。作为社会消费者的重要组成部分，大学生不仅是现实的重要消费群体，更是未来消费市场的中坚力量，其消费观念与消费行为也会对中国未来的消费方式有深刻影响。大学生年纪较轻，社会阅历浅薄，其消费观念与消费行为易受社会环境、校园环境、家庭经济背景的影响，容易出现跟风消费、攀比消费等盲目跟随大众消费的行为，同时在自主消费中也会出现冲动消费、超前消费等现象。

2020年初爆發的新冠肺炎疫情对我国消费市场产生了较大影响，据统计，2020年第一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。同时，疫情导致社会对口罩、防护服、酒精等消毒用品的需求急剧攀升，并且出现了疫情爆发初期囤积生活用品和食物、疫情缓解后报复性消费等非理性的消费行为。在社会环境的影响下，大学生的消费观念与行为也会发生相应变化。本文通过问卷的方式，对江西省九江市4所高校的在校大学生开展消费观念与消费行为的调查，收到有效问卷983份，问卷内容包括疫情期间的经济来源、消费水平、消费方式、消费偏好、消费理念等几个方面。……