刘佳

摘要：继2021年河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》在社交媒体上走红，6月，围绕端午打造的节目《端午奇妙游》再次登上热搜，其中的水下舞蹈《洛神水赋》（原名《祈》）成为最受欢迎节目。传统媒体的转型和出圈不仅需要坚持优质内容，还可以借助诸如网络节目形式、短视频传播、前沿科技、社交媒体、IP化和民族文化等多元方式，让优质内容插翅飞翔，出圈甚至出海。

关键词：《洛神水赋》 传统媒体转型 出圈

2021年6月13日，多条关于河南卫视端午节目的话题登上微博热搜，截止6月13日晚，#河南卫视杀疯了#阅读量达8.1亿次，#如何评价河南卫视端午奇妙游#阅读量达3亿次，其中的开场舞《洛神水赋》成为网友们最受欢迎的节目，众多主流媒体的官方微博如新华社、人民日报、人民日报海外版、侠客岛、新浪新闻、头条新闻、澎湃新闻、中国新闻网、封面新闻等都转发了关于节目《洛神水赋》相关的新闻，外交部发言人华春莹、联合国教科文组织也对节目表示了赞赏。

《洛神水赋》取材自中国先秦神话中的洛水女神，传说中是司掌洛河的地方水神，屈原首次在诗中将其唤为宓妃，并幻化为诗人对美好追求的象征，节目契合端午纪念屈原的文化传统和民间习俗，为舞者塑造了仿文殊菩萨的外形，并融合端午系五彩线的习俗，将五彩的颜色融入服装设计，最终由拥有多年花样游泳经验的舞者何灏浩通过水下舞蹈的形式将洛神“翩若惊鸿，婉若游龙”的舞姿完美展现，将千百年来人们对洛神的想象具象化，得到了广泛的传播。……