刘雷 史小强

[摘    要]文章以刺激-机体-反应为理论框架，结合消费者行为研究领域成熟的动机-机会-能力模型与技术接受模型，以体育旅游的消费者为研究对象，尝试构建在新冠肺炎疫情防控常态化背景下体育旅游消费行为的影响机制模型。通过实证研究发现，在目前疫情常态化防控背景下，消费者的体育旅游风险感知较高，体育旅游消费行为意向较低。在体育旅游消费行为意向产生的影响因素上，刺激因素中，消费者的体育旅游动机起到了核心主导作用，体育旅游机会起到催化作用，体育旅游能力起到辅助作用;机体因素中，消费者对体育旅游的有用性与易用性感知起到关键作用，而感知风险性起到负向制约作用。在此基础上，针对促进我国体育旅游消费与体育旅游产业健康、持续、稳定发展提出相应的对策与建议。

[关键词]新冠肺炎;常态化防控;体育旅游;消费意向;影响机制

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2021）08-0052-19

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2021.08.010

引言

2020年伊始，一场突如其来的新型冠状肺炎疫情打乱了国人正常的生活和工作，这场重大的公共卫生事件对我国国民经济和社会发展造成巨大冲击，文旅行业更是受到了重创，全国大部分旅游景区、文旅小镇停业，绝大部分旅游演艺、体育赛事及相关活动暂停，旅游出行率骤降。据有关机构不完全统计，此次疫情导致2020年全年全国旅游总人次至少减少29.80%，全年旅游总收入损失33.19%[1]。目前，经过全国上下的艰苦努力，我国新冠肺炎疫情防控初步稳定了局势、扭转了局面，防控工作已从应急状态转为常态化。……