尤冬桂 李可旻

关键词：吉祥文化;文化创意产品设计;应用

1 吉祥文化概述

吉祥，按照字面的解释就是“吉利”与“祥和”。《说文》中说：“吉，善也”;“祥，福也”。吉祥就是好兆头，凡事顺心、如意、美满。古往今来，吉祥文化体现在生活中的方方面面，影响着人们的生活方式和造物活动。

吉祥文化不是孤立存在的，是一种精神观念，以某种符号化的手段物化在器物和生产活动中。早在原始社会时期，人们便开始把某种特定的图腾当作祖先去敬仰，纹样符号表示对吉祥的期盼[1]。从商周青铜器上的纹饰到明代的福禄寿都表达了对美好生活的向往。

2 吉祥文化在文化创意产品设计中的应用意义

随着经济的发展，人们对物品的消费已经不仅仅停留在产品的功能层面，更多的是追求产品的精神价值，追求物化的符号意义。文化创意产品作为文化与生活日用品的结合，一方面具有物质属性，满足使用功能;另一方面具有精神属性，是精神文化物化的表现。近年来无论是博物馆、高校，还是餐饮业、商场都在努力推进文化产业的发展。各大博物馆、高校都开设了文化创意商店，餐饮业打造了多感官体验餐厅，商场与流行文化结合打造了快闪店，都是为了满足消费者的精神需求。文化创意产品作为文化的载体市场前景广阔。但是，目前市面上的文化创意产品大多奉行样式上的“拿来主义”，缺乏对文化内涵的深入挖掘。吉祥文化作为一种精神观念和生活方式物化的表现，多年来以顺应时代的形式被传承，若将其应用于文化创意产品设计中，不仅能传承中国传统文化，还能为文化创意产品提供新的设计思路。……