王薪然

摘 要：在統计分析学科以及各类科学技术不断发展的现代化背景下，市场调研数据分析方法也得更加多元，要想获得更加理想的数据分析效果，就需要根据实际选择合适的数据分析方法。本文基于调查法、文献法、归纳总结法对市场调研数据分析中常用的相关分析法、回归分析法以及描述性统计法、大数据分析法、AMI数据分析法等进行分析对比，希望能为相关工作带来些许帮助。

关键词：市场调研;相关分析;回归分析;描述性统计分析

数据是重要资源，数据中隐含着许多知识与信息，若能深度挖掘、科学分析以及合理运用数据，将会创作出可观的经济效益。下面结合实际，就市场调研数据挖掘与分析问题做具体分析。

一、市场调研数据分析中常规分析方法

（一）相关分析

相关分析法是研究随机变量之间相互关系规律性的一种统计方法，这种数据分析法的客观基础是：任何一种现象及其过程都必然会同其他现象与过程处在一种相互依存与相互制约的关系中。在对某一种现象或趋势进行分析预测时，可以已经发生的某种现场或进程为基础来进行分析预测。应用相关分析法对市场调研数据进行分析是，是先基于一定的理论对变量之间的相互关系进行研究，从中获得某种联系或规律。分析时，是运用散列表、散列图等将具有相关关系的资料排列出来，然后更直观、全面地分析各资料之间的关系。在对各市场调研数据间的相互关系做初步分析后，就运用专门的计算方法计算对数据间的相关关系进行计算，通过计算结果反映出变量之间线性相关关系的综合指标以及密切程度，一遍更准确地把握某种现象或某种趋势。……