刘海

摘 要：在互联网科技的飞速发展背景下，促进经济转型和行业创新发展任重而道远，对于时尚消费品零售行业，互联网科技的蓬勃发展却是重大机遇。抓住机遇以迎接挑战的关键就在于推动营销模式的线下向线上转移，当然，这还不够，时尚消费品零售行业还要着重推进整合营销模式的发展。整合营销对于时尚消费品零售行业的发展有着重大的价值，具体体现在如下三方面：整合营销促进了行业发展模式转型;促进了产品的优化升级;帮助行业吸引复购以催生新需求。

关键词：整合营销;时尚消费品;零售

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各個独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应，因而整合营销就是将各种独立而分散的营销方式系统化综合运用的营销方式。企业整合营销的工作愈优化和精致，企业的创新发展质量就愈高，因为整合营销的方式对企业发展有着多方面的优良价值。时尚消费品零售行业同样不例外。

一、促进行业发展模式转型

首先，在最基础意义上，整合营销对时尚消费品零售行业的发展有着促进行业发展模式转型的重要价值。对于时尚消费品的两大主要类别——化妆品和品牌服饰，整合营销对两者的行业发展转型均有显著的积极作用。

以化妆品零售行业为例，传统的化妆品行业是依靠销售渠道带动发展的模式进行的，其在发展过程中有着鲜明的销售渠道不断变更革新的特点。……