徐会芳

摘 要：旅游纪念品的有效开发是发展旅游经济的重要环节。在旅游业发展势头越发强劲的背景下，旅游纪念品作为增强地区竞争力、完善地区旅游设施的具象元素。为实现宁夏旅游业的全面发展，应结合区域旅游特征及定位进行旅游纪念品的深入开发。从营销视角对宁夏旅游业的发展现状进行阐述，提出亟须解决的问题，从开发层次、内涵、市场机制等方面展开详细分析。在此基础上，以旅游纪念品的开发为目标，提出宁夏旅游纪念品开发的对策;一是提高纪念品的文化价值理念;二是丰富纪念品的文化内涵;三是做好旅游纪念品开发市场的调研;四是转变旅游纪念品市场主体运作方式;五是建立健全旅游纪念品产权制度;六是提高从业人员的专业技能与服务素质。

关键词：宁夏旅游行业;资源开发;纪念品;营销机制

中图分类号：F592       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）21-0044-03

引言

旅游是商品经济扩张发展的重要渠道，现代旅游纪念品是旅游行业发展的产物，二者协同进步，共同搭建地域旅游纪念品特色发展模式。整体旅游市场在相互竞争中不断成熟，旅游产品作为开放型系统，能够有效提升地域旅游业的市场竞争力，为旅游行业的发展提供资源基础。近年来，宁夏旅游产业的规模得到了较大的提升，整体服务水平也趋向成熟化，宁夏旅游接待的游客数量、旅游产业创造的经济都在稳步上涨。《2019年宁夏旅游经济发展统计公报》显示，2019年，宁夏全区接待国内外游客4 011.02万人次，同比增长19.92%;实现旅游总收入340.03亿元，同比增长15%。……